В Челябинске и Кыштыме заметили необычные билборды.
VK Видео запустила рекламную кампанию для… инопланетян. В Челябинске и Кыштыме — городах, знаменитых своими «инопланетными» инцидентами — появились необычные рекламные щиты. На них изображены непонятные пиктограммы и символика VK Видео. В самом сервисе утверждают, что реклама нацелена на зеленых человечков и должна привлечь их на отечественную видеоплатформу.
Также на одном из сайтов по поиску работы появилась вакансия «Космический амбассадор VK Видео». Соискатель должен будет «Представлять бренд VK Видео в космическом пространстве», «Вести переговоры с гуманоидными и негуманоидными инопланетными расами», а также должен будет обладать «Стрессоустойчивостью, тугоплавкостью».
СберМаркетинг и МАЕР представили первый онлайн-калькулятор эффективности мерча — merchmetrika.ru. Сервис рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Аналогов у продукта в мире пока нет.
СберМаркетинг и МАЕР выпустили инновационный сервис для расчета рекламной эффективности мерча. Онлайн-калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.
Калькулятор подходит для оценки разных видов мерча. От популярных футболок и кружек до классики вроде ручек и ежедневников, трендовых умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет, можно добавить свой вариант через встроенный редактор.
Для расчета потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.
Система анализирует рекламные показатели мерча по четырем параметрам. Первый — OTS или количество контактов за все время использования продукции. Второй — число людей, которые могли видеть ее хотя бы один раз. Калькулятор также определяет предполагаемую частоту контактов с брендированной продукцией и CPT — стоимость 1000 показов.
«По статистике СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются почти 86% россиян. Еще 61% — обращает внимание на мерч, который носят другие люди. При этом долгое время такая продукция считалась сугубо имиджевой историей, а не рекламным инструментом. Наша совместная работа с МАЕР переворачивает это представление. По сравнению с другими офлайн-каналами мерч требует меньших вложений, но при этом обеспечивает длительные и частотные контакты. Возможность быстро и точно спрогнозировать ожидаемую эффективность инструмента с помощью нашего калькулятора откроет бизнесу новые возможности использования брендированной продукции»,— комментирует Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча СберМаркетинга.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР: «Сегодня мы запускаем в открытый доступ новый продукт — калькулятор эффективности мерча. Это уникальный проект, реализованный медиахолдингом МАЕР совместно со СберМаркетингом. Калькулятор позволит компаниям просчитать затраты и спрогнозировать охваты, частоту контактов аудитории с брендированной продукцией. Все расчеты строятся на хорошей доказательной базе, полученной на основе глубокого исследования с применением технологий искусственного интеллекта. Я уверен, наш совместный проект станет новым бенчмарком для рынка брендированной продукции».
Калькулятор работает на основе мерч-метрики — инновационной комплексной системы оценки эффективности брендированной продукции. Методология разработана СберМаркетингом и медиахолдингом МАЕР при поддержке исследовательского центра АКАР.
Более 20 лет Мы занимаем одно из лидирующих мест среди компаний по изготовлению и поставке корпоративных сувениров и деловых подарков в сегментах промо-, бизнес-, vip-, полиграфии, упаковки и визуальной навигации.
Качество, сроки, цена — вот «три кита», на которых строится наша корпоративная культура.
Завод «Спортзнак» осуществляет изготовление значков, медалей, а также орденов на заказ. Минимальный заказ от 1 штуки.
У нас Вы можете заказать:
— значки;
— медали;
— нагрудные знаки;
— шильды;
— футляры.
Также мы выполняем такие услуги, как фреза, токарь, ЧПУ, гравировку, гальванику. Доставляем в любую точку России.
Сроки изготовления от 7-ми календарных дней. Подробнее на нашем сайте или по телефону.
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
Одной из главных причин использования Telegram в PR является его способность обеспечивать максимально прямое и личное взаимодействие с целевой аудиторией. Каналы и чаты Telegram позволяют PR-специалистам установить непосредственную связь с пользователями, предоставляя им эксклюзивный контент, обратную связь и возможность задавать вопросы в реальном времени.
Кроме того, Telegram предоставляет возможность широкого распространения контента через моментальные уведомления, что может быть особенно полезно для PR-кампаний, акций и общественно значимых событий. Это способствует улучшению охвата аудитории и повышению вовлеченности пользователей.
Однако, следует принимать во внимание не только потенциальные преимущества, но и риски, связанные с использованием Telegram в PR. В частности, необходимо учитывать вопросы конфиденциальности данных и безопасности коммуникаций, а также тенденции к блокировке и цензуре со стороны некоторых государств.
Таким образом, Telegram представляет собой мощный инструмент для PR-специалистов, сосредотачивающий в себе мощный потенциал для личного контакта с аудиторией и широкого распространения информации. Однако его использование требует внимательного взвешивания преимуществ и рисков, связанных с конкретной ситуацией и целями PR-кампании.
Telegram может быть весьма полезным инструментом для решения оперативных задач PR-специалистов, включая антикризисное реагирование. Вот несколько конкретных примеров:
1. Мгновенная связь с журналистами и медийными представителями: PR-специалисты могут использовать Telegram для срочного контакта с журналистами и представителями СМИ, предоставляя им оперативную информацию, комментарии и пресс-релизы в случае кризисных ситуаций. Благодаря мгновенной доставке сообщений, Telegram может обеспечить быструю и эффективную коммуникацию.
2. Создание закрытых чатов для оперативного реагирования: PR-команды могут создавать закрытые чаты в Telegram, где сотрудники могут оперативно обсуждать и анализировать кризисные ситуации, обмениваться информацией и координировать действия по реагированию на кризисные ситуации.
3. Мониторинг общественного мнения и оперативный отклик: С помощью ботов или специализированных сервисов аналитики, PR-специалисты могут отслеживать общественное мнение о компании или бренде в реальном времени. Это позволяет оперативно реагировать на негативные события или сообщения и принимать меры для управления репутацией компании.
4. Проведение оперативных информационных кампаний: В случае кризисных ситуаций, PR-специалисты могут использовать Telegram для оперативного распространения информации, например, проведение онлайн-пресс-конференций, трансляций или публикации официальных заявлений для оперативного информирования аудитории.
Таким образом, Telegram может помочь PR-специалистам оперативно и эффективно реагировать на кризисные ситуации, обеспечивая быструю коммуникацию, мониторинг общественного мнения и проведение оперативных мероприятий для управления репутацией компании.
Присутствие бизнеса в онлайн сегодня — один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок: только за 2023 объем интернет-торговли в России вырос на треть. Агентство высоких откликов HICLICK составило чек-лист шагов для вывода вашего офлайн-бизнеса в онлайн.
1. В первую очередь изучите рынок и конкурентов и определите целевую аудиторию. Это поможет понять, какой продукт от вас ждут потенциальные клиенты, как сделать его уникальным и каким образом донести до потребителя.
2. После этого уделите время разработке стратегии. Так вы определитесь с каналом присутствия в онлайн: социальные сети, сайт, приложение, маркетплейс и т. д.
3. Создайте сайт или приложение. Поработайте над юзабилити: пользователям должно быть просто и удобно. А чтобы они могли найти ваш бизнес в интернете, оптимизируйте сайт с помощью SEO-специалиста.
4. Но сегодня присутствие в онлайн не ограничивается лишь сайтом. Вашему бизнесу нужны каналы в социальных сетях для привлечения аудитории, взаимодействия с ней, роста узнаваемости бренда. Особое внимание уделите созданию контента (постов, видео), интересного вашей аудитории.
5. Рекламируйте ваш веб-сайт используя различные маркетинговые каналы для привлечения потенциальных клиентов: реклама, социальные сети, email-маркетинг и т. д.
6. Оценивайте результаты вашего онлайн-присутствия с помощью аналитических инструментов. В силу различных трендов, активности конкурентов, новостной повестки корректируйте вашу стратегию для достижения лучших результатов.
«Еще один неочевидный шаг — построение репутации. Отрицательная репутация отпугнет от вас потенциальных клиентов, положительная — выделит и заставит прийти именно к вам. Для ее формирования следите за качеством товаров и услуг. Работайте над HR-брендом компании. Выходите в публичное поле (СМИ, конференции), чтобы транслировать свои ценности. Становитесь ближе с аудиторией в соцсетях: это повысит лояльность и чек, а еще поможет вам не потонуть в случае промаха. Построением репутации стоит озадачиться еще до выхода в онлайн»,— рекомендует директор агентства высоких откликов HICLICK Виталий Романов.
Справка: HICLICK (Хайклик) — агентство интернет-маркетинга со специализацией на привлечении клиентов для производств, FMCG, ритейл, бизнесы доставки продукции на дом. С 2011 года успешно оказывают услуги бизнесу по РФ. Имеют штатных сертифицированных специалистов.
Ежедневно пользователи интернета видят несколько тысяч рекламных изображений. Поэтому подача рекламы становится сложнее и креативнее. В центре нейроисследований «Нейробренд» и ai-vision-проекта VOX выяснили, что лучший результат получения внимания показали in-image креативы с WOW-эффектом. Эксперты агентства высоких откликов HICLICK объясняют такой результат.
Участников эксперимента просили оценить заметность стиков-баннеров, fly-roll креативов, тизерной рекламы, классического баннера, in-read креатива, классического in-image креатива и его же с WOW-эффектом. Последний заметили 100% пользователей, количество возвратов к нему составил 8,07 раз (у классического баннера — 5,36).
Современный пользователь придирчив и автоматически убирает всплывающую рекламу. Остановить его могут нестандартные подходы, которые и есть у победителя исследования.
«In-image реклама органично интегрируется в контент веб-сайтов или приложений, что делает ее менее раздражающей для пользователей, чем традиционные баннеры или всплывающие окна. Это увеличивает вероятность того, что пользователи воспримут вашу рекламу как часть полезного контента и будут более склонны к взаимодействию с ней»,— поясняет директор агентства Виталий Романов.
WOW-эффекты, которые обеспечиваются элементами анимации или интерактива, привлекают внимание пользователей на психоэмоциональном уровне: удивляют, интригуют, доставляют эстетическое наслаждение. В итоге 79% респондентов запомнился бренд. В этом эксперименте не проверяли уровень взаимодействия, однако исследования показывают CTR в 2 раза выше, закрытие баннера в 2 раза реже и большее взаимодействие с ним по сравнению с классической рекламой.
По мнению специалистов HICLICK, формат in-image рекламы все еще необычен для пользователей, поэтому и более эффективен. Он имеет все шансы стать альтернативой медийной рекламе. Однако, такой формат медийки как видеореклама пока не сдает свои позиции. Хорошим исключением являются и премиум-баннеры на поиске Яндекса, хотя баннеры в классическом плане ушли на второй план.
In-image реклама повышает требования к креативности. Но вместе с тем она обладает большим преимуществом: вне зависимости от расположения внизу экрана или по центру она пробивает баннерную слепоту. WOW-эффект лишь закрепляет воздействие. Сегодня этот формат рекламы наиболее эффективен для продвижения бренда или продукта в онлайн-среде.
Справка: HICLICK (Хайклик) — агентство интернет-маркетинга со специализацией на привлечении клиентов для производств, FMCG, ритейл, бизнесы доставки продукции на дом. С 2011 года успешно оказывают услуги бизнесу по РФ. Имеют штатных сертифицированных специалистов.
