Мы уже писали об абсурдном аукционе на книги, но следующий госзаказ г.Абузяровой способен потрясти любого продавца сувениров.
Сегодня размещен заказ (котировки) на поставку футляров (туесов) из бересты с надписью "Пермский край".
Как всегда у Аппарата края фотография прилагается: покупают готовое.

Вот образец этого "стакана":

Цена контракта: 280000 р. за 100 штук. Эта штука обойдется бюджету в 2800р.
Оставим в стороне вопрос, как это уродливое изделие украсит имидж края, скажем о цене.

Цена за сложные по рисунку туеса из бересты аналогичных размеров в интернет-магазинах:
500 руб.



790 р.

Размер прибыли сети Магнит за первое полугодие достиг рекордного показателя в 15 млрд. рублей.
Возникает вопрос: как ритейлеру с ограниченным ассортиментом, практически без рекламы, наружной и раздаточной, с отсутствием регулярной уборки помещений, без современных сервисов, например, платежных терминалов, удалось стать первым продуктовым ритейлером страны и добиться феноменальной прибыли?
История Магнита должна по праву войти в российские учебники маркетинга, как пример фантастически удачной "антирекламы".
Построив бренд в виде "магазина низких цен" Магнит превратил свои недостатки в достоинства, демонстративно выставив их напоказ и объяснив заботой о покупателе.
На наружных баннерах магазинов изображения продуктов бледноваты и занимают часто не более 40% площади - показная скромность в рекламе ради как бы той самой низкой цены товара (хотя интенсивностью краски и площадью печати здесь деньги не экономятся).
То же самое можно сказать о нерегулярной уборке в магазинах и нарочитом отсутствии платежных терминалов, при наличии, скажем, дорогих систем наблюдения (на этом не экономят, возвращенная копейка рубль бережет).
И внешний облик и структура торговли должны были убедить население, что здесь экономят на всём ради низкой цены товара. И убедили, судя по показателям.

А так ли это на самом деле?
Розничные цены Магнита действительно находятся в диапазоне эконом-класса, как у "Пятерочки", "Ленты" и т.п. Однако при этом они часто выше не только цен прямых сетевых конкурентов, но и небольших частных магазинов.
У Магнита к тому же нет "единых сетевых цен", цены на Кубани значительно отличаются от цен в Перми, даже в одном городе цены в двух магазинах, расположенных в трехстах метрах друг от друга могут различаться на 20%.
Каким образом это происходит?
Предположим, что в результате простой хронологической последовательности. Первый магазин в районе - низкие цены, формирование бренда у местных, второй - цены выше, третий - цены превосходят "Пятерочку" и других. По крайней мере нам удалось проследить эту схему в одном из районов Перми.
Поставщики товаров для сети находятся под сильным давлением могущественного ритейлера с неизмеримым числом торговых точек и многие снижают цены на товары. В то же время в магазинах цена растет. Отсюда - замечательная прибыль.
История магнита - пример отличной маркетинговой иллюзии в масштабах страны.
Ничего удивительного: если олигарха нарядить в лохмотья и посадить на центральной с улице с шапкой, да еще с плакатом о трудной жизни, люди тоже понесут копеечку.

Еще из интересных материалов на тему ритейла в нашем журнале: Загадочная история фирмы «BORK».

"Предельно допустимые концентрации (ПДК) за год были превышены 432 раза. Средняя годовая концентрация формальдегида превысила ПДК в 3,3 раза, бензапирена - в 1,8 раза".
432 раза. В среднем нас травят почти 1,5 раза в день. Это еще только официальные данные.

Скандинавская мифология богата не только богами (асами), великанами (турсами) и великими героями. В ней присутствует множество духов - вполне фольклорных персонажей: карлики, гномы (цверги), тролли, эльфы и пр. На основе этого богатства Толкиен создал свое Средиземье, из этой кладовой брали сюжеты и персонажей другие авторы.
Мифология бьярмов, жителей средневекового Прикамья и Зауралья тоже интересна. К сожалению на Урале не было своего Снорри Стурлусона и Саксона Грамматика. Никто не записывал в XII веке предания жителей Урала. Поэтому приходится собирать их в фольклоре хантов и манси, записанных только в двадцатом веке.
Но даже по этим отрывочным сведениям можно составить представление о богатстве языческой мифологии наших мест.

Духи

Не стоит думать, что духи жили только в подземном и небесном мире, а земная сфера всегда принадлежала людям и животным. И наш, Средний мир, был весь наполнен невидимыми существами.
Духи жили везде. Лес, поле, реки, озера и дома людей населяли неуловимые создания. Это были добрые и злые духи, мстительные или незлобивые, щедрые или не очень. Смотря, как договоришься, как исполнишь обряды, принесешь жертву. С некоторыми лучше не встречаться вообще, здесь не поможет никакой подарок. Духи были похожи на людей, у каждого из них была своя территория, свои привычки и образ жизни. Многие из них платили дань, как и люди, великому герою Альви.

В лесу жили остроголовые менквы, огромные сильные, но глупые существа. Встречи с менквами не приводили ни к чему хорошему, хотя им тоже приносили жертвы. Людоеды менквы похищали людей, хватали заблудившихся в лесу, кружили, заманивали охотников и военные отряды. От крика менква может расступиться земля и потечь река. Создание великанов менквов - первая неудачная попытка богов в деле изготовления земных существ.
От прихода и нападения менквов помогало железо: топор, вонзившийся в дерево, нож на пороге.

В лесу жили Мис-хум, лесные люди, хранители лесных богатств. Отличить лесных людей можно по высокому росту и семи пальцам на руках. Обитали они в труднодоступных лесных местах. Люди Мис могут наградить человека богатством и удачей, но могут и забрать у него одну из душ для продления своей жизни. Красавицы-дочери Мис бывало соблазняли мужчин и порой даже выходили замуж за обычных людей. Бьярмы рассказывали немало историй о браках с лесными феями. Многие из этих союзов заканчивались печально: земные жены ревновали к лесным чародейкам. Люди Мис охотились на зверей, у них были особые собаки, соболи с золотым кольцом на шее. Эти звери по приказу хозяев способны добыть богатство и могут броситься на врага.
В реках скрывался водный дух Виткась с гнездом орла на голове, пряталось огромное существо Вурэс, способное запирать реку и создавать наводнения.
Вблизи домов бродили маячки, неприкаянные и невидимые души умерших. Маячку могла убить только молния, поэтому они прятались во время грозы. Иногда они приходили проведать родственников.

В затонах и вблизи болот обитал Почак, небольшое существо, в которое превращались выкидыши. Криком и уханьем Почак часто пугал рыбаков и охотников, иногда демон прыгал в лодки и заставлял рыбаков перевозить его на другой берег.
В заброшенных домах и амбарах селилось Кот-кули-ко, существо, убивающее по ночам людей, неосторожно заночевавших в пустующих постройках.
В выброшенной одежде и обуви заводился Пауль-Йорут, вредный и опасный дух.
В лесах и болотах обитали многоголовые людоеды яляни, враги человечества, а в озерах жил Вэс, огромное существо, заглатывающее лодки. Одного из Вэсов убил в бою герой Альви. Чтобы Вэс не возродился, Альви пришлось сжечь его. Пепел чудовища превратился в комаров-кровососов.
Как и человеческий мир, невидимый мир духов опасен и притягателен. Там скрывается смерть, но там же прячется счастье и невиданная удача.

По книге "Мифы, предания, сказки хантов и манси" М., Наука, 1990.

Куда только ни забросила судьба бывших "сенаторов" из Перми.
Наши менеджеры и дизайнеры живут в Сочи, Калининграде, Москве, Санкт-Петербурге.
Но самые экзотические места для жизни выбирают, как и следовало ожидать,
копирайтеры: Куала-Лумпур (Малайзия) и Сантьяго-де-Чили (Чили).

Почитайте кое-что о Чили из блога на Снобе нашей Веры Некрасовой:



Меня на велосипеде также никто не пытается задавить, наоборот, все очень навязчиво пропускают. Это для меня большая радость, особенно, после Перми, где на тебя заезжает огромный джип, пока ты пытаешься перейти дорогу на законный зеленый цвет. А из джипа взирает на букашку невидящими глазами щекастое разъетое лицо, даже не могу написать «женщины»; бабищи-еду-не-свищу. И как-то странно мне в других странах: как так идешь по улице и никто тебя не давит? Непорядок!

Всего за несколько дней видела немало бомжей в парках. Есть также сметливые граждане, которые, дождавшись, пока вы сядете в машину, подходят и говорят: а у вас задняя дверь плохо закрыта, — им за это копеечку. Я бы таких пинала ногами, но местные добры и отзывчивы. И, кажется, совершенно не замечают главного украшения города — Анд. Анды видны отовсюду — и для жителей Сантьяго это привычный фон. Но, черт побери, это лучшее природное обрамление для мегаполиса, которое я видела: цепь высоких гор с заснеженными сияющими вершинами.
Полностью.