"Директор по корпоративным коммуникациям компании News Outdoor Russia (крупнейший российский оператор наружной рекламы) Наталья Семина: «Компания решила организовать проект «Твой город» и показать, что социальная реклама — лучшая область для фантазии и творчества. Все известные люди, которые участвовали в проекте, работали бесплатно, за идею».
В отличие от коммерческой рекламы социальная призывает не приобретать что-либо, а, наоборот, отказаться: от курения, наркотиков... Или делать что-нибудь хорошее. Поэтому и «рекламные лица» здесь должны быть задействованы особенные, задушевные. Не просто талантливые, а кумиры, вызывающие несомненное доверие.
Персонажей, чья любовь к столице должна тронуть москвичей, выбирали в соответствии с исследованием фонда «Общественное мнение» «Какие люди ассоциируются у вас с Москвой?». Ими оказались Татьяна Друбич, Илзе Лиепа, Рената Литвинова, Евгений Миронов, Ирина Роднина, Леонид Рошаль, Владимир Спиваков, Олег Табаков, Владислав Третьяк, Владимир Познер.
Кстати, Познер поначалу любить современную Москву не хотел. Тогда ему предложили сказать, за что он ее НЕ любит, и он нашел компромиссный вариант — возлюбил «Москву, которой больше нет, тихую, старую, со скрипом под ногами». Что привело в дальнейшем к казусу. На Курской площади на рекламном щите с портретом Познера ночью появилась растяжка с надписью «П…ть не мешки ворочать, Володенька!». И подпись: «Малая Дмитровка, 20» — адрес только что отстроенной Школы телемастерства Познера. На этом месте раньше стоял двухэтажный особняк, охраняемый государством. При строительстве его снесли почти полностью, а затем фасад его встроили вставной челюстью в многоэтажный бизнес-центр. Выглядит дико. Что и напомнили «рекламному лицу» другие жители Москвы, которой уже нет...
<...>
Владимир Познер, телеведущий:
«Когда мне предложили поучаствовать в проекте «Твой город», я отнесся к этому несколько настороженно. Но авторы идеи сказали, что был какой-то опрос и меня выбрали москвичи. Ну, раз выбрали… Если кто-нибудь улыбнется, что ж — я буду рад. В коммерческой рекламе я бы не стал сниматься ни в какой. Если я рекламирую какой-то продукт, то, соответственно, вступаю в отношения с фирмой-производителем. Как журналист, я не имею на это права. Даже за званый ужин предпочитаю платить сам, понимаете почему. Сам я рекламе не доверяю — это бизнес»."
Источник: Профиль
