Insight People – о качественном образовании в Infleunce-маркетинге сегодня

12:13, 12.12.2022просмотров: 50 Основной тренд в продвижении брендов — возросшая доля Influence-маркетинга на рынке рекламы. Блогинг перестал быть просто увлекательным хобби — он трансформировался в сильный рекламный инструмент для бизнеса. Но работа с блогерами требует особых умений и ресурсов, которые современным пиарщикам и маркетологам часто приходится осваивать прямо «на ходу».

Российская система академического образования в сфере PR и рекламы еще не успела отреагировать на изменения медиаландшафта. В связи с этим продюсерский центр Insight People запустил образовательный проект совместно с ведущими вузами страны, чтобы рассказать студентам об особенностях блогосферы и грамотной работе с Influence-маркетингом.

6 декабря PR-директор продюсерского центра Insight People Валерия Родина выступила перед студентами факультета журналистики СПбГУ и рассказала о том, какие перспективы есть у блогосферы сегодня и как правильно выстраивать работу с лидерами общественного мнения на онлайн-плафтормах.

По словам Валерии, на сегодняшний день Influence-маркетинг является одним из наиболее эффективных механизмов для продвижения продукта и неотъемлемой частью качественной рекламной кампании. Интеграции у блогеров и лидеров общественного мнения становятся востребованными даже у тех брендов, которые раньше избегали этого инструмента. Это связано с возросшей потребностью аудитории в персонализированном контенте, который нацелен на интересы конкретного сообщества. Блогеры постепенно становятся не просто авторами тематического или развлекательного контента, а обладателями лояльной, «тёплой», вовлеченной аудитории, которая так необходима любому бизнесу.

Активное развитие блогосферы создает необходимость в качественных специалистах по новым медиа и Influence-маркетингу. Буквально у любой компании есть аккаунты в социальных сетях — своего рода визитные карточки бренда и важнейшие инструменты внешней коммуникации с клиентами. А значит, в штате компании обязательно должен быть профессиональный специалист для продвижения имиджа бренда в цифровой среде. Сегодня специалистов по новым медиа обучают в онлайн-школах или на курсах повышения квалификации. Подобные программы пользуются огромным спросом, однако не могут дать всестороннего и глубокого образования в сфере digital-маркетинга. При этом несмотря на запрос от самих студентов, система среднего и высшего академического образования не предоставляет программ подготовки специалистов по новым медиа. Это связано с отсутствием полноценного законодательного регулирования этой сферы, нехваткой современных образовательных программ и практикующих экспертов-преподавателей.

В связи с этим продюсерский центр Insight People запустил масштабный образовательный проект совместно с ведущими российскими вузами. Его основная цель — рассказать студентам о том, какие наиболее перспективные каналы продвижения существуют сегодня в цифровой среде, как правильно выстраивать стратегию Influence-маркетинга, в чем основные тонкости работы с блогерами и как работать с разны