25 октября в конгресс-центре новосибирского отеля Marriott прошла вторая конференция для специалистов в области коммуникаций «Груша», организованная агентством «АГТ-Сибирь» и сервисом отзывов Фламп. Участниками стали более 350 специалистов в области маркетинга и PR. Корреспондент Сиб.фм побывал на мероприятии.
Конференция проходила в два потока, на которых в общей сложности выступило 15 спикеров — представителей компаний разного масштаба и профиля деятельности.
Доклады спикеров «Груши» были посвящены построению работы пресс-службы, технологиям организации масштабных мероприятий, продвижению бизнеса на рынках с большой конкуренцией, маркетинговым исследованиям и другим задачам, которые стоят перед работниками сферы коммуникаций. Спикеры поделились с аудиторией и негативным опытом — неудачными кейсами, провальными проектами и пресс-конференциями.
Так, Сергей Попов из «Русала» рассказал о построении системы продвижения и о том, что все гениальные скандалы происходят случайно. Через пару часов директор бара «113» Андрей Васин проиллюстрировал этот тезис, делясь подробностями случая с блогерами, которых позвали в гости и по досадной ошибке заставили оплатить счёт.
Благодаря бурному обсуждению этой истории в соцсетях поток клиентов значительно увеличился, а в меню даже появился специальный коктейль «Слёзы блогера».
Опытом системной работы с соцсетями поделился PR-директор Aviasales Янис Дзенис. Он рассказал, что привязка контента компании к глобальным инфоповодам даёт хорошие результаты, а три правила — «редакционной подход, разумное продвижение и оперативное реагирование» — помогут продавать даже самый сложный товар.
Как повлияло развитие интернета на модель потребления в целом, рассказал директор Центра стратегического консалтинга Аркадий Цукер. Практическая часть доклада была посвящена возможностям создать уникальное предложение на высококонкурентном рынке.
Спикеры охотно делились интересными примерами из своего опыта и в выступлениях, и отвечая на вопросы участников в перерывах. Так, на примере рекламной кампании «Харакири» Александр Войтов показал, как можно заполнить весь город наружной рекламой, используя лишь пять щитов.
Подробности о конференции и презентации спикеров на сайте конференции.
