Кончаловский и Михалков намерены потеснить на российском рынке западные сети быстрого питания. Для запуска альтернативного проекта они просят у государства почти миллиард рублей. Речь идет об открытии кафе-кулинарий под брендом «Едим дома!», который принадлежит актрисе и телеведущей Юлии Высоцкой. Только на то, чтобы дать старт пилотному проекту, партнерам требуется 971,8 млн рублей. СМИ сообщают, что "сегодня эта тема будет обсуждаться на совещании у вице-премьера Аркадия Дворковича".
