Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы направил документы в Федеральную антимонопольную службу, и, возможно, уже в ближайшие дни ведомство даст свое заключение об этичности и законности постеров
Громким скандалом обернулась в столице антитабачная рекламная кампания. Неделю назад на улицах появились плакаты, изображающие младенца с затушенной о его тело сигаретой. Этот плакат вызвал бурю возмущения со стороны москвичей, и теперь столичный комитет рекламы намерен добиваться его демонтажа.
Такие плакаты появились на улицах Москвы несколько дней назад. Социальная реклама, она призывает не курить при детях. Благой посыл, но часть аудитории его не оценила. Жестокость изображения, акт насилия отодвинули на второй план смысл слогана - курить в присутствии ребенка - еще большая пытка для него. Многие копирайтеры - это люди, которые придумывают сюжет рекламы - уверяют, что только так можно достучаться до безразличных. Но чиновники и психологи солидарны. Тут цель не оправдывает средство.
Первыми на новые постеры отреагировали активные пользователи социальных площадок в интернете. В своих блогах жители столицы обращались и к президенту, и к премьеру, и к мэру. Одно лечим, другое калечим. В твиттере антитабачную рекламу называли антисоциальной. Были и вовсе неприличные заголовки.
Я считаю, что подобная реклама является аморальной, агрессивной по отношению к жителям города, у меня данный плакат вызывает ужас и отторжение, - это пишут москвичи и жители нашего города.
Председатель городского комитета рекламы держит в руках кипу писем от возмущенных жителей Москвы. Везде - черным по белому - требуют убрать с улиц города плакаты.
Владимир Макаров, председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы:
- Мы действительно так же считаем, что реклама эта нарушает все нормы морали и нравственности, но в соответствии с федеральным законодательством, у нас только лишь антимонопольная служба может принимать решение о этичности и законности рекламы.
Владимир Макаров говорит, что и участники рынка негативно оценивают социальную инициативу коллег. Хотя в самой компании, которая заказала и разместила постеры, кажется, рады произведенному эффекту. Управляющий директор уверен: от постеров больше пользы нежели вреда.
Максим Ткачев, управляющий директор компании:
- Данный постер у любого нормально человека вызывает сильнейшее чувство визуального дискомфорта. На него неприятно смотреть. Внимание: вопрос. Стоит ли наш дискомфорт того, что у десятков тысяч детей появится шанс не вдыхать табачный дым? Если для общества важнее не получить отрицательные эмоции на улице, значит, наверное лучше проблему замолчать.
Но есть и часть целевой аудитории, которая согласна с топ-менеджером компании, мол, специалисты в области рекламы попали в цель настолько, что многие родители перестали курить дома.
Дмитрий Коробков, председатель совета директоров компании разработчика постера:
- Я очень рад, что он привлек большое внимание. К сожалению, на сегодняшний день люди настолько очерствели, что обычная фраза о том, что "давайте, товарищи взрослые, не курите в присутствии детей", повлиять на ситуацию не могут.
Хотя психологи все-таки поддерживают противников столь жесткой социальной рекламы. Известный врач Евгений Шапошников утверждает, изображение не просто не этично, постеры опасны для общества.
Евгений Шапошников, академик Российской академии естественных наук, врач-психоневролог:
- На психически неуравновешенных, в основном, она, конечно, может оказать действие негативное. Синдром жестокости.
Городской комитет рекламы направил документы в Федеральную антимонопольную службу, и, возможно, уже в ближайшие дни ведомство даст свое заключение об этичности и законности постеров.
