Все очарование британского постера - в сдержанности: он никогда ни на чем не настаивает; выставка откроется 22 декабря
Выставка английских рекламных постеров XIX века открылась в Москве в Музее изобразительных искусств имени Пушкина. Реклама, как принято считать, - двигатель торговли. Но никто не знает, когда и где это двигатель изобрели. Греки, например, утверждают, что самой древней рекламой является табличка с острова Кос, на которой о своих услугах объявлял некий толкователь снов. Но многие стандарты современной рекламы все-таки придумали англичане.
У французов - игриво: "афиша", у нас и немцев - сурово: "плакат", а у англичан - "постер". Объявления, которые вывешивали на почтовых отделениях: продам, куплю, помолвка состоится такого-то.
Ирина Фролова, куратор выставки "Английский постер XIX-XX веков":
- Именно англичане изобрели этот жанр рекламы - слоганы. Дело в том, что афиша была только текстовая, художники ею не занимались, и надо было очень грамотно, быстро поймать взгляд прохожего и сосредоточить его внимание на этом слогане.
Сначала - на слогане, затем - на изображении. Опоздав на несколько десятилетий, английская реклама в рисунках начала с высокого: детских книг - автор сам Бердсли - анонсов концертов и спектаклей. Но затем как-то гордо и отчаянно сообщила вдруг, что "Выбор мистера Роунтри - какао!" И это был прорыв.
Ирина Фролова, куратор выставки "Английский постер XIX-XX веков":
- К началу века они наверстали упущенное, и уже реклама английская, начала века, британский постер - это икона дизайна, это известные имена. Это очень мощная школа дизайна, которая известна во всем мире.
Вот - постер времен Первой мировой, называется "Призыв к тебе". Мол, настаивать не станем, но истинный джентльмен пошел бы на фронт добровольцем. Сдержанность - пожалуй, именно в ней все очарование английского постера. Никогда ни на чем не настаивать. Предлагать, ни в коем случае не прямо - опосредованно. Вот - замерзший человечек. О чем он думает? Естественно, о лучшем зимнем напитке - крепком ячменном эле. А это - не афиша цирка, это про другое. "В цирк - на подземке", и на ней же - в театр. 1912 год, подземка - или метро, входила в жизнь англичан вот так. В английском рекламном постере никогда не были популярны пышногрудые красавицы - их заменяли прекрасные ландшафты, а также настоящие крепкие профессионалы. Как этот... Юрист предпочитает бензин некой марки, и извольте этот выбор уважать. Прийти сюда можно будет уже во вторник. А сегодня уже наши профессионалы - со всем уважением к английскому постеру и к себе - монтируют выставку.
