О чем говорили на крупнейшем IT-форуме «CNews»

12:03, 08.11.2022просмотров: 41 В начале ноября в мире цифровых технологий и IT состоялось большое событие — «СNews Forum — Информационные технологии завтра». Одной из тем форума стали новейшие методы продвижения бизнеса в цифровой среде. PR-директор продюсерского центра Insight People Валерия Родина посетила мероприятие и поделилась самыми интересными и важными инновациями в сфере маркетинга.

Сегодня каналы коммуникации стали настолько обширными, маркетинговые технологии — разнообразными, а информационное общество — требовательным к качественному потреблению, что классических инструментов продвижения продукта уже не хватает. Стремление к большим охватам и массовой целевой аудитории превращается в пустую трату ресурсов без гарантии прибыли, что недопустимо для современного бизнеса в условиях жестко ограниченных ресурсов.

Именно поэтому уверенную позицию в маркетинговых технологиях последние годы занимают научные методы — психолингвистика и медиааудит, которые позволяют проводить недорогие, но очень продуктивные экспресс-исследования и определять самые эффективные каналы продвижения в медиасреде. Такие исследования объединяют в себе анализ позиционирования бренда и рисков, способность прогнозировать реакцию аудитории на информационную кампанию, возможность в буквальном смысле ювелирно настроить маркетинговую стратегию и сделать продвижение бренда максимально результативным при минимальных затратах.

Как оценить PR-кампанию ещё до запуска: методы психолингвистики

Если PR-кампания находится на стадии разработки и готовится к запуску, заранее оценить ее эффективность и реакцию целевой аудитории можно с помощью инструментов психолингвистики. Самые распространённые и доступные из них — экспресс-исследования методом свободных ассоциаций и семантического дифференциала, которые еще в середине XX века разработал выдающийся американский психолог Чарльз Осгуд. С помощью этих методов можно с научной достоверностью определить, как оценивают товар разные целевые аудитории, сравнить оценки нескольких вариантов продукта, увидеть разницу в восприятии одного и того же объекта в разное время. В отличие от долгих и дорогостоящих социологических или маркетинговых исследований, методы психолингвистики позволяют быстро и бюджетно оценить почти любые объекты, работать с большими группами участников, сравнивать результаты разных целевых аудиторий.

Как оценить PR-кампанию, если она уже запущена: аудит медиасреды

Insight People анализирует СМИ и социальные медиа по 50 показателям, выявляет объем и качество информационного поля компании, определяет охват и вовлеченность аудитории, обнаруживает негатив и его источники, распознает наиболее эффективные площадки, рейтинговые СМИ и сайт-помойки, наглядно демонстрирует географию публикаций, региональную активность, социально-демографический портрет и подлинность аудитории, заметность в сообществах, количество подписчиков, лайков, просмотров.