День святого Валентина ежегодно отмечается во многих странах мира 14 февраля. Для россиян праздник стал обыденностью, хотя и пришел в страну относительно недавно — в Советском Союзе вплоть до 90-х про День всех влюбленных никто не слышал. Историки рассказали "Газете.Ru" (18+) о причинах появления и массового распространения праздника в стране, о том, почему современная молодежь предпочитает 14 февраля Дню Петра и Февронии и как изменились атрибуты празднования Дня всех влюбленных.
Как 14 февраля пришло в СССР
Праздник 14 февраля появился и массово распространился в нашей стране именно в 90-е годы, утверждают историки. И виной всему стал американский кинематограф. "В голливудских фильмах, популярных в то время, тема праздника Святого Валентина звучала очень часто. Нашим зрителям показывали веселые жизнерадостные вечеринки, что крайне привлекало", — рассказал доктор исторических наук Александр Оришев.
Праздник был настолько вдохновляющим, что в 2000 году в России сняли кинокомедию "День Святого Валентина" (режиссер — Анатолий Эйрамджан), напомнил Оришев.
По большей части новый праздник нравится молодежи. Это подтвердил кандидат исторических наук, профессор и публицист Виталий Тепикин. По его словам, советские граждане старшего поколения долгое время воспринимали 14 февраля скептически. Им казалось, что у россиян и "своих праздников полно", а от нового было "ни горячо, ни холодно".
Распад Советского Союза повлек приобщение к западным культурным ценностям и традициям. Праздник 14 февраля был диковинным и сильно манил молодых людей, они подхватили его сразу же, других вариантов и быть не могло, — утверждает эксперт. Что касается атрибутов праздника, то, как подчеркнул Тепикин, в то время, например, у студентов было принято обмениваться валентинками.
В середине 90-х и сам будущий профессор получил свое первое поздравление в виде сердечка: однокурсницы дружно делали теплые признания. По воспоминаниям кандидата исторических наук, в его молодости именно девушки первыми проявляли инициативу и заявляли о своей симпатии в День святого Валентина молодым людям. Праздник из столиц плавно продвигался по всем городам и весям, добавил историк и аспирант РАНХиГС Сыдып Бальдруев. Он стал днем, когда пары как будто заново "вспоминали друг о друге" и тем самым укрепляли институт семьи.
14 февраля для советских людей было незримым триггером тематики любви, констатировал он.
"Маркетологи поддержали традицию"
Но, как уточнил Бальдруев, была у праздника и другая сторона. Как только Валентинов день вошел "в ход", российские маркетологи решили обернуть это себе во благо: всюду начали продаваться валентинки, а ценники на игрушки, цветы и конфеты в преддверии праздника вырастали в разы. И додумались до этого далеко не советские продавцы, считает историк.
"День святого Валентина изначально был популяризирован на Западе для того, чтобы поддержать торговлю в непростой период завершения "черных пятниц".
В период с конца ноября в США, а затем и во всем мире начиналась полоса распродаж, которая переходила в Рождество и плавно заканчивалась каникулами. В итоге под конец зимы карман потребителя был пуст, а продавать что-то было необходимо", — рассказал эксперт.
По официальным данным Национальной федерации розничной торговли США на 2017 год, совокупно американцы тратили на День влюбленных около $18-20 млрд.
Как отмечали тогда и что изменилось сейчас
Изначально после распада СССР, празднование Дня Святого Валентина проходило без особой помпы. Как отмечает профессор Тепикин, молодежь тогда предпочитала самодельные валентинки, вырезая сердца из бумаги и украшая их любовными посланиями или комплиментами, так многие выражали свои чувства впервые. В современной России же этот день уже воспринимается как обыденность, отмечаясь значительно шире, в отличие от времен, когда иностранные подарки казались экзотикой.
Александр Оришев, доктор исторических наук, указывает на интересную традицию тех лет — установку "ящиков любви" в учебных заведениях, куда студенты могли бросить записки своим симпатиям.
Во времена СССР было принято приглашать девушек на свидания в рестораны или кинотеатры, где природа играла важную роль в любовных признаниях. Места как Воробьевы горы, Киевский мост, и парки Москвы служили идеальным фоном для романтических встреч.
Однако в современной России значение праздника изменилось. Распространение культуры потребления привело к тому, что некоторые воспринимают его как возможность получить подарки, в то время как другие видят в нем "8 марта для двоих", подчеркивая взаимные знаки внимания. Появление интернет-мемов и юмористического подхода к празднику также стало новым трендом.
Перед революцией в России также существовали традиции, напоминающие День Святого Валентина, с поздравительными открытками и гаданиями, имеющими языческие корни. Особенно интересны гадания с помощью Банника, которые проводились в банях.
Сегодня, несмотря на сохранение уважения к Дню Петра и Февронии как символу христианского брака, молодежь предпочитает легкость и романтику Дня Святого Валентина, что подтверждается опросами и исследованиями. Например, опрос Авито показал, что большинство россиян планируют отметить этот день, а анализ маркетплейсов выявил рост спроса на ювелирные изделия, мягкие игрушки и другие романтические товары перед праздником, что говорит о неиссякаемом интересе к этой традиции.
