Профессиональный вывод нового продукта на рынок в условиях роста конкуренции, с одной стороны и повышения интереса инвесторов к российскому рынку, с другой стороны, становится важным аспектом развития для многих компаний. Рассматриваются основные факторы провалов и успеха новых продуктов на российском рынке по проектам, реализованным с 2001 по 2011 год. Представлены инструменты, связанные с разработкой и выводом нового продукта на рынок: оценка привлекательности рынка, прогнозирование продаж, формирование маркетингового плана по выводу новой продукции, формирование бюджета и методы оценки эффективности инструментов продвижения. Данные вопросы особо актуальны на данном этапе динамичного развития российского рынка для руководителей и специалистов проектов, управляющих инновационными проектами, а также для менеджеров по продукту, отвечающих за развитие ассортиментного портфеля.
Вес: 210
Ширина упаковки: 150
Высота упаковки: 10
Глубина упаковки: 230
Количество страниц: 144
Год выпуска: 2011
Автор на обложке: Светлана Стерхова
ISBN: 9783847311287
Язык издания: Русский
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing