Главная цель проведения любого маркетингового исследования — получение информации. Содержание деятельности любой исследовательской компании сводится к тому, чтобы собрать эту информацию и передать ее Заказчику в наиболее полном виде и максимально оперативно. Поэтому можно со всей определенностью утверждать, что наиболее важной составляющей любого исследования, от которой в конечном счете зависит адекватность управленческих решений Заказчика, является непосредственный сбор маркетинговых данных — «полевые работы».
