Сегодня в столице работают 926 тысяч предпринимателей, среди которых 42 процента — женщины. И большая часть из них совмещает работу с воспитанием детей. Некоторых именно появление ребенка мотивировало и вдохновило создать бизнес в столице. В городе существуют различные меры поддержки для мам: как финансовые, так и нефинансовые. Проект «Сделано в Москве» — один из популярных инструментов для развития бизнеса среди женской аудитории, где также присутствует доля мам-предпринимательниц. Кроме того, больше половины потенциальных участников проекта — это женщины.
Детская одежда и шкатулки для первого зуба
На сайте проекта «Сделано в Москве» представлено более 23 тысяч товаров столичных производителей, из них более тысячи (около пяти процентов) — товары для детей. Часть из них создают мамы в декрете или после появления малыша в семье. Это обусловлено тем, что они хотят производить качественные товары среди категорий одежды, игрушек, мебели и аксессуаров, которые соответствовали бы их ожиданиям и высоким требованиям.
Предпринимательница Мария Зайцева создала бренд детской и женской одежды с собственным производством в Москве. Ее команда разрабатывает все предметы гардероба: от верхней одежды до аксессуаров. Идея создания возникла после рождения дочери Адели. Когда ей был год, молодая мама пыталась приобрести первую теплую обувь на зиму. После долгих поисков она решила найти мастера, который создаст вручную обувь для малышки.
«Самое интересное началось позже, когда я нашла такого человека — точнее, целую фабрику в Китае. Предприятие занималась обувью из натуральной овчины. Показав наброски и описав желаемую модель, я, прикинувшись менеджером несуществующей компании, договорилась о создании опытного образца с перспективой отшить потом большой тираж. Я выбрала модель, которая уже была в ассортименте фабрики, и попросила добавить или убрать какие-то детали. Примерно через месяц обувь была у меня. Собственно, с этого все и началось. Сейчас мы всё шьем в России, имея свой цех в Москве и несколько контрактных производств по стране», — рассказала Мария Зайцева.
У Марии нет профильного швейного образования, до появления собственного бренда она работала графическим дизайнером. В начале у нее отсутствовал бизнес-план, а на руках было всего 20 тысяч рублей. Этого хватило на отшив первых нескольких пар и оплату платформы интернет-магазина. Затем ее компания росла органически, без кредитов и инвестиций. Многое приходилось делать самой. После вступления в проект «Сделано в Москве» мама-предпринимательница воспользовалась несколькими инструментами продвижения. Так, она принимала участие в фестивале «Московских сезонов», где смогла продать свою продукцию, а также в крупной рекламной кампании на маркетплейсах. Помимо этого, о ее бренде подготовлен и опубликован ряд публикаций на сайте и страницах проекта в соцсетях, что позволило повысить узнаваемость среди горожан.
Еще один бренд создан семейной парой из Москвы также после появления ребенка. Они делают сувенирную продукцию для родителей, которая позволяет фиксировать самые ценные и теплые моменты развития ребенка от рождения до 18 лет. Так, пара производит специальные шкатулки для первого зуба и пучка волос, памятные альбомы и многое другое. Все это они производят сами, а благодаря проекту «Сделано в Москве» продвигают свою продукцию уже на полках первого флагманского магазина на территории инновационного кластера «Ломоносов».
Повысить узнаваемость и увеличить продажи
«Сделано в Москве» — проект по продвижению локальных брендов. Его реализация началась 1 сентября 2022 года, чтобы помочь в повышении узнаваемости московских брендов и увеличении их продаж на внутреннем рынке. Сейчас в проекте участвуют более 5,5 тысячи столичных предпринимателей.
В его рамках бизнесу предоставляется широкий спектр бесплатных инструментов: это участие в крупнейших промокампаниях на маркетплейсах и в торговых сетях, в отраслевых выставках и городских маркетах, размещение товаров в офлайн-магазинах и на онлайн-витрине сайта проекта, создание качественного фото- и видеоконтента, упоминание в СМИ и соцсетях.
Кроме того, ежегодно для предпринимателей организуется более тысячи разноформатных обучающих и деловых мероприятий, которые посещают свыше 100 тысяч человек. Больше половины получателей образовательной поддержки ГБУ «Малый бизнес Москвы» (57 процентов) — женщины. Самые востребованные темы образовательных программ среди женщин-предпринимательниц — маркетинг, личная и профессиональная эффективность. Для них проводится множество мероприятий, в том числе региональный этап федеральной грантовой программы «Мама-предприниматель», форум «Женский бизнес», специализированные онлайн-курсы.
Дополнительно для москвичек с детьми в столице с 2022 года проводится интенсив «Мамы в бизнесе». Он помогает развить предпринимательский потенциал, начать свое дело или вывести существующий бизнес-проект на новый уровень. За время проведения интенсивов в них приняли участие около 200 человек.
В 2023 году «Мамы в бизнесе» получили награду в номинации «Лучший кейс поддержки женского предпринимательства» в рамках национальной премии Третьего Всероссийского форума инфраструктуры поддержки предпринимательства «Мой бизнес».
