Вт, 02.02.2021
Образ региона
Фото frocush.livejournal.com
В Чебоксарах по инициативе республиканского Министерства экономического развития и имущественных отношений состоялось обсуждение идей по созданию единого бренда Чувашии. Во встрече приняли участие дизайнеры, художники, рекламщики, работники туристической отрасли.
К решению этого вопроса в последние годы подходили не раз. К примеру, запомнился предложенный творческой группой из Чебоксар графический знак «Открытое сердце» — символ чувашского гостеприимства, верности, народного единства и любви. В разработке бренда участвовала и московская компания. Так появился круг, разделенный на части элементами традиционного чувашского орнамента, со схематичным изображением солнца в центре. Это творение в свое время получило много критических оценок.
Заместитель министра экономического развития и имущественных отношений Денис Спирин, обращаясь к участникам встречи, для начала призвал «обнулиться»: забыть о прошлых наработках и достижениях в сфере создания брендов и логотипов Чувашии. Нужна абсолютно новая, креативная идея — такая, что будет актуальна и через несколько лет. Еще одно важное требование к бренду: он должен сделать Чувашию узнаваемой за ее пределами, быть привлекательным и понятным для всех. В Минэкономразвития рассчитывают, что встреча подвигнет творческих людей на создание образцов, которые потом планируется выставить на голосование, выбрать лучший и т.д.
Однако идея с «обнулением» устроила далеко не всех. Например, было предложено развить тему «Открытого сердца» как наиболее удачную за последние годы. Не могут не вдохновлять и государственные символы Чувашской Республики, автором которых является Элли Юрьев.
Опять же бренд региона невозможно представить без желтого и красного цветов. Для одних, как выяснилось, это связано с национальной традицией. Для других, поклонников духовных практик, с цветами «базовых чакр».
В то же время прозвучал призыв не увлекаться национальными символами. Бренд получит сакральный смысл, который будет доступен далеко не всем, потребуется подробная пояснительная записка, знания в разных областях.
Участники встречи задавались вопросом, какой из множества характерных для чувашской культуры образов взять за основу — дубовый лист, шишку хмеля, вышивку, руны? Было мнение и о том, что пока рано говорить о художественном образе бренда — сначала нужно определиться с идеей, главной мыслью о Чувашии, которую требуется донести.
Как позиционировать нашу республику в России и в мире, рассмотрели на примере туристической отрасли. Так, можно сделать акцент на том, что это край трудолюбивых и открытых людей. Тема экологии, сельского хозяйства, развитой системы здравниц позволит представить Чувашию как источник живительной энергии.
В ходе встречи в адрес Минэкономразвития не раз звучали предложения о том, что для реализации такого серьезного проекта, как бренд Чувашии, необходимо объявить официальный открытый конкурс с четким техническим заданием и серьезным финансированием. Это привлечет профессиональные дизайнерские фирмы и рекламные агентства, что гарантирует хороший результат.
Творческие обсуждения продолжатся.