Как стало известно "Ъ", федеральная сеть сотового ритейла "Цифроград" выкупает у своего франчайзингового партнера бывшую саратовскую сеть "Маркони". До конца 2007 года "Цифроград" намерен вложить в развитие филиала порядка $500-800 тыс., за счет этого занять до 15-20% регионального рынка, а затем продолжить экспансию в другие крупные города региона. Сумма сделки, по оценкам наблюдателей, может составить порядка $500 тыс. Аналитики полагают, что "Цифрограду"придется выступать в роли догоняющего, что может негативно сказаться на рентабельности проекта.
Федеральная сеть "Цифроград" заявила "Ъ" о своем намерении выкупить бывшую саратовскую сеть "Маркони", занимавшую в 2006 году порядка 16-18% регионального рынка мобильной электроники, и открыть свой филиал в Саратове. По словам PR-директора сети "Цифроград" Татьяны Москалевой, в сентябре 2006 года в Саратове и области под брэнд "Цифроград" перешли 27 салонов, ранее входивших в местную сеть "Маркони". "Из всех магазинов, средняя площадь которых около 40 м, мы оставляем себе только 11 наиболее эффективных магазинов в Саратове, остальные будут закрыты, — говорит госпожа Москалева. — До конца года мы планируем увеличить сеть как минимум в два раза, развиваясь также и в области". По оценкам менеджмента компании, сегодня "Цифроград" занимает примерно 7-8% саратовского рынка. "Наша цель: к концу года расширить свое присутствие на региональном рынке до 15-20 %, вложив в саратовский филиал порядка $500-800 тысяч".
Ъ
Сеть центров мобильной электроники "Цифроград" создана в 2003 году. Сегодня насчитывает более 1450 салонов связи. "Цифроград" продает мобильные и DECT-телефоны, фото-видео-камеры, MP3 — и DVD-плееры, а также услуги связи. Годовой оборот — более $700 млн.
Участники рынка и отраслевые аналитики считают региональный проект москвичей перспективным. PR-директор сети магазинов мобильной связи "Телефон.ру" Людмила Игнатьева полагает, что для "Цифрограда" как игрока, входящего в пятерку лидеров рынка сотового ритейла, важно сохранить свои позиции в Саратове. В "Евросети" саратовскую сделку "Цифрогарада" называют логичной. "Поглощение федеральными компаниями мелких региональных партнеров — естественный этап развития рынка, и он ведет к неизбежной и полной его консолидации", — отметил пресс-секретарь компании "Евросеть" Очир Манджиков.
В "Цифрограде" сумму сделки не называют. Но, по оценке аналитика ИК "Финам" Юрия Зайцева, "она может составлять порядка $500 тыс". "С развитием сети "Цифроград" в оптимистическом варианте может рассчитывать на долю до 20% рынка", — считает господин Зайцев. Однако, по его мнению, федеральной сети "придется столкнуться с жесткой конкуренцией, поскольку привлекательный регион уже освоили крупные игроки". "Против "Цифрограда" играет фактор времени, — считает аналитик, — основные конкуренты уже закрепились на этом рынке, тогда как москвичам еще только предстоит налаживать эффективную модель развития, и они неизбежно, по крайней мере, на первых этапах, окажутся в роли догоняющих. В случае низкой рентабельности большое количество точек из преимущества может стать убыточным фактором".
Татьяна Никитина, Саратов
