У ульяновцев собственная гордость - ундоровская.
В конце мая на прилавки российских магазинов после семилетнего отсутствия вернулась грузинская минеральная вода «Боржоми». Первыми оценить вкус напитка смогли жители столицы. В ближайшее время этот товар поступит и в регионы. «УП» оценила перспективы легендарной минералки на региональном рынке.
У ульяновцев собственная гордость — ундоровская.
В конце мая на прилавки российских магазинов после семилетнего отсутствия вернулась грузинская минеральная вода «Боржоми». Первыми оценить вкус напитка смогли жители столицы. В ближайшее время этот товар поступит и в регионы. «УП» оценила перспективы легендарной минералки на региональном рынке.
Минеральная вода «Боржоми» поступила в продажу в российские торговые сети спустя семь лет после введения эмбарго. Об этом официальный дистрибутор напитка в России компания IDS Borjomi Russia сообщила в начале мая. Первые партии ввезенной воды поступили в столичные магазины продовольственной розничной компании X5 Retail Group.
- Первые недели продаж показали очень большой спрос на эту воду. От недели к неделе мы наблюдаем рост продаж. Вода раскупается быстрее некоторых известных марок в категории «минеральная вода с лечебными свойствами». Это превзошло все наши самые оптимистичные ожидания, — отмечает руководитель пресс-службы и PR-проектов X5 Retail Group Владимир Русанов.
По его словам, грузинская минералка пока представлена не во всех магазинах сети. Сейчас эту воду можно купить лишь в Москве, Санкт-Петербурге — в гипермаркетах «Перекресток» и «Карусель». В июле продажи «Боржоми» стартуют также в московских и петербургских «Пятерочках». Что касается других регионов, в настоящее время Х5 ведет переговоры с поставщиками о доставке этой воды на региональные склады.
- Планируем, что скоро «Боржоми» появится на прилавках всех наших региональных магазинов, в том числе и в Приволжском федеральном округе, — комментирует Русанов.
Вслед за Х5 к продажам минеральной воды из Грузии подключились и другие ритейлеры. Например, «Боржоми» уже представлена в части городов присутствия МЕТРО Кэш энд Керри. В Приволжском регионе в течение следующих двух недель минералка появится на полках ТЦ МЕТРО в Казани, Самаре, Тольятти и Оренбурге. Однако поставки в другие города ПФО, в том числе в Ульяновск, МЕТРО в ближайшей перспективе осуществлять не будет.
- Несмотря на то, что бренд «Боржоми», безусловно, известный и его возвращения ждали, спрос прогнозировать достаточно сложно, его трудно предугадать, — говорит PR-менеджер по региональным проектам МЕТРО Кэш энд Керри Анна Малеина.
С одной стороны, грузинская минералка имеет ряд преимуществ, главное из которых то, что она отличается по вкусу от ряда отечественных вод. Эксперты также отмечают, что россияне просто соскучились по воде, которую еще во времена СССР рекомендовали пить врачи. С другой стороны, рынок минеральной воды уже сформирован, и за время отсутствия «Боржоми» его место заняли товары-заменители. Повлиять на спрос может и цена напитка: стоимость стеклянной бутылки 0,5 литра «Боржоми» составляет 55-60 рублей.
- Свой покупатель у этой минеральной воды будет в любом случае. Свою роль сыграет ностальгия старого поколения. Молодежь, в свою очередь, тоже захочет попробовать этот напиток, — считает директор областного департамента развития торговли, мониторинга и прогнозирования ценообразования Марина Ерусова. — Но нужно учесть, что у нас очень сильные позиции занимают региональные производители. Есть сильный лидер — минеральная вода «Волжанка». Поэтому какую-то долю рынка «Боржоми», безусловно, займет, однако, скорее всего, это будет небольшой процент.
Напомним, импорт минералки и вина из Грузии в Россию был запрещен с 2006 года. В качестве официальной причины запрета назывались претензии Роспотребнадзора к качеству грузинской продукции. До введения эмбарго, по данным исследовательской компании Nielsen, «Боржоми» была третьим по продажам напитком на рынке минеральной воды (100 млн. бутылок) и лидером по продажам в денежном выражении.
Алёна Дамбаева
