С начала 2008 года из эфира Первого канала исчезли рекламные ролики изделий компании Procter & Gamble. Ведущий мировой производитель гигиенических товаров и самый массовый российский телеканал не сошлись в расценках.
С 1 января стоимость минуты рекламного времени на Первом повысилась на 55-60%. Причиной резкого удорожания стало, в частности, новое законодательство, согласно которому отведенное для рекламы время на телевидении сократилось с 12 до 9 минут в час.
Однако камнем преткновения стало решение руководства канала дополнительно повысить на 10% расценки для ряда производителей товаров повседневного спроса, в том числе P&G, Unilever и Danone. Они сотрудничали с Первым много лет, и на правах старейших партнеров до сих пор пользовались льготным тарифом.
Длившиеся несколько месяцев переговоры к соглашению не привели.
В минувшем году P&G был ведущим рекламодателем Первого канала, выкупив 9,5% всего рекламного времени и уплатив за это, по данным газеты «Коммерсантъ», более 40 млн долларов. Всего корпорация потратила на рекламу в России 164 млн долларов.
Большинство экспертов сходятся во мнении, что скорого компромисса между Первым каналом и Procter & Gamble ожидать не следует. Для обеих сторон утрата партнера болезненна, но не критична.
