Богатые финские пенсионеры, потребители премиума и люкса, живущие в своё удовольствие не отвлекаясь на работу.

Не зря Stockmann (flagship-универмаг) в этому году все коммуникации построил c пожилыми моделями в этом возрастном сегменте... Но на этом всё и закончилось. Демографическая сегментация в коммуникациях достаточно редка, а успех смелого эксперимента с рекламой последних модных коллекций – не думаю что будет феноменальный.

Почему?


(на фото - две очаровательные девушки в Сочи)

Я помню, как десять лет назад моя коллега носилась с темой "платёжеспособных пожилых" – для них турагентства, рестораны, магазины. С учётом специфики потребления...

Да нет никакой выраженной специфики.

Лишь старый советский стереотип, что жизнь заканчивается с выходом на пенсию. Это не пьющие кофе в кондитерских по утрам и шампанское по вечерам, веселящиеся пожилые люди. Это не те, кто покупает современное искусство и стоит в авангарде современной архитектуры – в сознании российской аудитории это практически инвалиды, которым надо активно помогать.

Но согласны ли сами пенсионеры с таким подходом?

Оказывается, что нет. Что в России, что в Европе.

Быть актуальным, быть в социуме и быть в тренде – это потребности, которые никак не связаны с возрастом аудитории. С возрастом связаны лишь финансовые и временные ограничения:

• молодежные продукты для тех, у кого денег нет, но много времени


• продукты "среднего возраста" для тех, у кого полно денег, но нет времени их потратить


• продукты для пожилых – это для тех, кто умеет выбирать не смотря на цену.