При этом большинство смолян и вовсе не понимают значения слова «крафт»
Комиссия Смоленского УФАС России признала ненадлежащей рекламу кафе, в тексте которой использовалось выражение «всегда новый свежий крафт», сообщает пресс-служба ведоства.
Обращение по поводу рекламы смоленского кафе поступило в антимонопольную службу в июле 2016 года. По мнению заявителя, в рекламе кафе скрывалась реклама алкоголя, а именно, так называемого, крафтового пива.
Для того чтобы определить, какие же ассоциации вызывает выражение «свежий крафт» у потребителей, в управлении состоялось заседание экспертного совета, а также был проведен опрос пользователей сети. Оказалось, что большинство смолян не считают, что выражение «свежий крафт» относится к алкогольной продукции, а многие вообще не знают, что это означает.
Сам рекламодатель пояснил, что слово «крафт» в рекламе означает то, что в кафе делают пельмени ручной работы, новинки различных блюд, а также печатают визитки на крафтовой бумаге.
В свою очередь, согласно требованиям федерального закона «О рекламе», в рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации. Также не допускается отсутствие в рекламе существенной части информация о товаре, условиях его приобретения или использования, если при этом потребители вводятся в заблуждение.
Опираясь на данные доводы, комиссия все же признала рекламу смоленского кафе ненадлежащей. Рекламодателю выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
