Одна из крупнейших мировых табачных компаний Philip Morris International (PMI) сменила парадигму развития, заявив, что во главе угла теперь стоит забота о здоровье потребителя. О том, как удается реализовывать эту, казалось бы, не очевидную стратегию, какие проблемы возникают и почему табачный гигант оказался на острие борьбы против курения, рассказали российским журналистам во время пресс-тура в глобальный центр исследований и разработок, расположенный в швейцарском Невшателе.
Одна из крупнейших мировых табачных компаний Philip Morris
International (PMI) сменила парадигму развития, заявив, что во главе угла
теперь стоит забота о здоровье потребителя. О том, как удается
реализовывать эту, казалось бы, не очевидную стратегию, какие
проблемы возникают и почему табачный гигант оказался на острие борьбы
против курения, рассказали российским журналистам во время пресс-тура
в глобальный центр исследований и разработок, расположенный
в швейцарском Невшателе.
Центр разработок — The Cube — стеклянный хайтековский
четырехэтажный прямоугольник, больше похожий на офис крупной IT-компании.
Огромное количество света и воздуха, переговорные и лаборатории.
Именно здесь команда из более чем 400 ученых и инженеров работает над
разработкой и оценкой инновационными бездымных продуктов с пониженным
риском. Научные исследования одного из первых таких продуктов, IQOS, четко
свидетельствуют о том, что это менее вредная альтернативна при полном
переходе на его использование, по сравнению с курением сигарет.
В нескольких метрах от "The Cube" находится фабрика, на которой
обкатываются новые технологии.
У PMI в портфеле четыре бездымных продукта в разной стадии
проработки и реализации. Самая известная из них IQOS —
электрическая система нагревания табака, которая продается в более чем 45
странах мира.
Наибольшую популярность IQOS приобрел в Японии, где PMI уже продает
больше стиков, чем сигарет. При этом исследования показывают, что 98%
пользователей IQOS в Японии — это именно бывшие курильщики.
По данным компании, при нагревании табака до температуры
не более 350 °C он не тлеет и не горит, что позволяет
уменьшить выделение уровней вредных веществ на 90-95%. При этом получаемый
аэрозоль состоит в основном из паров воды и глицерина, которым
пропитывают табак для сохранения его влажности и собственно создания
аэрозоля.
Аэрозоль содержит никотин, который, как доказали исследования еще середины
ХХ века, вызывает привыкание, но не является первопричиной
заболеваний, связанных с табакокурением. А вот большое количество
опасных токсинов и канцерогенов выделяются при горении табака.
"В сигарете основная часть табака уходит на горение. Именно из-за
отсутствия горения стики для IQOS содержат меньше табака, чем традиционные
сигареты. В результате процесса нагревания образуется табачный пар,
который принципиально отличается от сигаретного дыма, так как уровни
токсичных веществ и канцерогенов значительно снижены по сравнению
с уровнями, присутствующими в сигаретном дыме, и отсутствуют
твердые частицы на основе углерода (которые, как известно, играют ключевую
роль в заболеваниях связанных с курением)", — объясняет Нуно
Фазенда, управляющий по научно-исследовательской деятельности PMI.
По его словам, клинические исследования, проводившиеся компанией,
показали, что уровень воздействия вредных и потенциально вредных веществ
на организм, у переключившихся с обычных сигарет на IQOS
были гораздо ниже, чем у тех, кто продолжал курить, и сопоставимы
с показателями тех, кто полностью отказался от курения.
Немаловажно, что, по результатам исследований Philip Morris
International, IQOS не оказывает негативного влияния на качество
воздуха в помещении.
Нуно Фазенда отмечает, что выводы ученых, работающих в PMI над оценкой
системы нагревания табака, подтверждаются более 25 независимыми исследованиями,
в том числе авторитетными российскими научными институтами.
В апреле этого года с результатами исследований компании
согласилось и управление по контролю за качеством пищевых
продуктов и лекарственных препаратов США (FDA), в итоге выдавшее
разрешение на реализацию IQOS на территории США. По итогам
двухлетней проверки предоставленных компанией двух миллионов страниц, данных
FDA пришло к выводу, что устройство вырабатывает меньше токсинов
по сравнению с обычными сигаретами, и разрешение на его
реализацию в США "уместно с точки зрения защиты общественного
здоровья".
В России IQOS продается, но законодательно его статус
не определен.
В PMI убеждены, что поскольку эти продукты существенно отличаются
от традиционных сигарет как по способу потребления, так
и по компонентному составу, к их государственному
регулированию необходимо применять взвешенный, риск-ориентированный подход. При
этом специалисты компании подчеркивают, что ориентированы на переключение
текущих совершеннолетних курильщиков, которые не отказываются
от своей привычки, а не на рекрутинг новых пользователей
этой продукции из числа некурящих.
Однако Минздрав сейчас разрабатывает новую антитабачную концепцию,
в которой планирует уравнять в части запретов и ограничений
сигареты и альтернативные им продукты — электронные сигареты,
вейпы и системы нагревания табака типа IQOS.
Таким образом, может сложиться парадоксальная ситуация, когда государство
разрешает продавать сигареты, курение которых провоцирует многие заболевания,
и ставит в равные с ними условия значительно менее вредные
альтернативные продукты.
"В России порядка 35 миллионов курильщиков, и те из них,
кто не отказывается от сигарет, должны иметь возможность перейти
на менее вредную альтернативу курению. Мы убеждены, что кардинальных
изменений и результатов в области борьбы с курением сигарет
можно добиться, стимулируя курильщиков переходить на менее вредную форму
потребления никотина. Сегодня необходимо принять нормативно-правовую базу,
которая определила бы правила оборота, потребления и информирования
курильщиков об альтернативных продуктах с пониженным риском.
Регулирование должно устанавливать критерии оценки качества инновационных
продуктов и, в первую очередь, уровня риска, а также технические
стандарты в отношении того, как они должны разрабатываться
и производиться" — говорит Анна Бушлякова, управляющий
по корпоративным вопросам региона аффилированных компаний "Филип Моррис
Интернэшнл" в России.
В компании апеллируют к опыту Великобритании, где стратегия
переключения на менее вредные продукты поддерживается государством,
и врачи рекомендуют курильщикам, которые не могут сразу отказаться
от вредной привычки, перейти на электронные сигареты.
Более 10 млн курильщиков в мире уже перешли на использование
IQOS. Около 70% из них полностью отказались от сигарет.
40 млн курильщиков к 2025 г. перейдут на альтернативные
бездымные продукты по прогнозу PMI.
С 2018 г. PMI инвестировала более $6 млрд в исследования
и разработку бездымных продуктов с пониженным риском.
Порядка 35 млн курильщиков в России, больше 1 млн уже переключились
на IQOS.
