Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group и ее флагманский бренд «Балтика» – №1 на рынке пива России, вошли в рейтинг самых ценных российских брендов по версии консалтинговой компании в области стратегии и оценки стоимости бренда Brand Finance. «Балтика» – единственный участник рейтинга в сфере FMCG.
Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group и ее
флагманский бренд «Балтика» – №1 на рынке пива России, вошли в рейтинг самых
ценных российских брендов по версии консалтинговой компании в области стратегии
и оценки стоимости бренда Brand Finance. «Балтика» – единственный участник
рейтинга в сфере FMCG.
Методика оценки предполагает учет таких показателей как маркетинговые
инвестиции, собственный капитал и эффективность бизнеса. Всего в списке 50
номинантов, «Балтика» занимает 23 строчку.
Пивоваренная компания «Балтика» на российском рынке пива с 1996 года.
Объемная доля рынка компании по результатам первого полугодия 2018 года
составила 31,4%. Эффективность внутренних процессов и сбалансированная
разветвленная производственно-логистическая инфраструктура помогают «Балтике»
зарабатывать существенную долю от общего объема прибыли, генерируемой
пивоваренным рынком. Для обеспечения прибыльности и долгосрочного успеха
бизнеса, компания постоянно внедряет инструменты повышения коммерческой
эффективности, активно адаптирует структуру к изменившимся рыночным условиям и
использует опыт и лучшие практики Carlsberg Group.
Объемная доля бренда на рынке по итогам первого полугодия 2018 года
составляет около 10%. Это – самый крупный бренд в портфеле компании,
представленный в премиальном и среднеценовом сегментах, а также в
безалкогольной категории.
По итогам 6 месяцев 2018 года, ключевые сорта линейки – «Балтика 0» и
«Балтика 7» – продемонстрировали рост доли на 0,1 п.п. в объемном
выражении.
«Балтика 7» – один из многолетних безусловных лидеров пивоваренного рынка с
долей 3,3% в объемном выражении, экспортный флагман компании, доступный на
рынках более чем 55 стран на пяти континентах.
«Балтика 0» – самое популярное безалкогольное пиво в России – является
неоспоримым лидером сегмента безалкогольного пива с долей более 50%. Этот сорт
многократно признавался лучшим безалкогольным пивом на российских и
международных профессиональных конкурсах. Сорт имеет максимальную дистрибуцию
среди всех безалкогольных сортов по стране.
Высокое качество позволило сортам линейки бренда «Балтика» завоевать более
320 престижных наград российских и международных конкурсов. Так, например, в
этом году по результатам международного дегустационного конкурса Superior Taste
Award «Балтике 0» была присвоена золотая звезда и звание «Хороший вкус», а
«Балтика 7» была удостоена награды с 2-мя золотыми звездами, соответствующими
характеристике «Замечательный вкус».
Павел Еранкевич, старший директор по развитию стратегии и
национальным брендам:
«Балтика» впервые вошла в рейтинг наиболее ценных российских брендов, по
версии консалтинговой компании Brand Finance. Мы считаем это отличным
показателем. Мы единственные из FMCG-брендов в списке, наряду с компаниями из
таких отраслей экономики как ритейл, нефтегазовая и банковская. Подобное
соседство подчеркивает силу бренда, эффективность наших инвестиций в его
развитие, любовь потребителей и, конечно, высокое качество сортов
«Балтики».
