Благотворительный фонд Ольги Штауберг назвал лучшие социальные проекты в поддержку пожилых людей
Современная демографическая ситуация в России характеризуется увеличением числа пожилых людей, что ставит в повестку дня вопрос продления социального долголетия старших поколений. Государство, как это часто бывает, не спешит реагировать на новые вызовы. В таких условиях особое значение приобретают гражданские инициативы, способствующие адаптации пенсионеров. Церемония награждения лауреатов IV Всероссийского конкурса «Связь поколений», которая состоялась 30 октября в особняке АиФ на Мясницкой, стала лучшим подтверждением того, что русские традиции меценатства и благотворительности живы.
Организатором этого традиционного мероприятия выступил благотворительный Фонд «Связь Поколений», созданный в 2010 году по инициативе общественного деятеля Ольги Штауберг. Разработчики этого проекта поставили цель помочь российским пенсионерам вести активный образ жизни, повышать свой образовательный и культурный уровень. Перед членами компетентного жюри стояла задача собрать и отметить лучшие социальные проекты, направленные на улучшение качества жизни старшего возраста. Благородное начинание помочь пенсионерам убедиться в том, что старость, вопреки расхожему мнению, может быть в радость, поддержали Пенсионный Фонд РФ, Общественная организация «Лига Здоровья Нации» и Союз пенсионеров России. Для участия в четвертом по счету конкурсе «Связь поколений» было подано 260 заявок от различных некоммерческих организаций, благотворительных фондов, государственных центров социального обслуживания населения. К участию в конкурсе были приглашены и коммерческие компании.
Затем к процессу определения победителей подключились члены жюри. В него вошли президент Фонда Ольга Штауберг, начальник Департамента общественных связей и взаимодействия со СМИ Пенсионного Фонда РФ Маргарита Нагога, член попечительского совета Фонда, советская и российская телеведущая, диктор ТВ, заслуженная артистка России Татьяна Судец. Компанию МТС на мероприятии представлял руководитель проектов департамента корпоративной и социальной ответственности Дмитрий Кольчугин, МГТС - советник по проектам корпоративной ответственности Ирина Бережнова, общероссийскую организацию «Лига здоровья нации» - вице-президент Виктор Артюхов, а Союз пенсионеров Подмосковья - советник председателя правления этой организации Александр Дубищев.
В рамках интернет-проекта был проведен ряд семинаров, на которых представители больших компаний услышали аргументы, почему выгодно отдавать предпочтение зрелым специалистам.
Начальник Департамента общественных связей и взаимодействия со СМИ Пенсионного Фонда РФ Маргарита Нагога отметила, что бюджетным учреждениям порой бывает трудно привлечь на невысокие зарплаты квалифицированных специалистов. По ее словам, в исполнительной дирекции Пенсионного фонда самыми грамотными и исполнительными работниками являются пенсионеры. Представитель ПФР рассказала о том, что в ее департаменте сложилась практика привлекать инвалидов в том случае, если характер деятельности не предполагает высокую мобильность и разъезды.
Следующей номинацией стали благотворительные волонтерские проекты. По меткому выражению Маргариты Нагога, их участники спасают от одиночества стариков, чья жизнь по тем или иным причинам проходит в «диалоге с телевизором». Члены жюри присудили третье место ступинскому комплексному центру социального обслуживания населения за проект «Чистый дом, чистый двор». Второе место заняла Общероссийская общественная детская организация «Организация российских юных разведчиков» с социальным проектом «Разведчики добрых дел». Этот призер может по праву претендовать на звание ветерана волонтерского движения – она существует уже 104 года и занимается воспитанием молодежи в духе служения Богу, Родине и ближним. Добровольцы восстанавливают храмы, помогают пенсионерам. Таким образом, происходит воспитание активных, социально ответственных людей. Первое место занял благотворительный фонд помощи пожилым людям «Старость в радость!» за гуманитарный проект «Внуки победителей». Это была, пожалуй, самая трогательная презентация – на интерактивном экране в режиме «слайд-шоу» сменяли одна другую фотографии с лицами пожилых людей из подшефных домов пенсионеров, которым ребята подарили самое главное – человеческое теплоту и внимание.
Награды в номинации «Образовательные программы» вручал руководитель проекта департамента корпоративной и социальной ответственности МТС Дмитрий Кольчугин. Он сообщил присутствующим о том, что известная сотовая компания совместно с Фондом «Связь поколений» реализует программы по интернет-грамотности для людей старшего возраста. «На примере своих выпускников мы лишний раз убеждаемся, что учиться никогда не поздно. Конечно, живое общение ничто не заменит, но новые технологии не только вторгаются, но и существенно облегчают жизнь людям пожилого возраста» - пояснил он мотивацию МТС, которая вошла в «группу поддержки» проекта «Связь поколений». Среди коммуникационных программ третье место было отдано Мариинско-посадскому местному отделению чувашского регионального отделения Союза пенсионеров России за образовательный проект «Век учись, век живи!». Вторую награду получило негосударственное образовательное учреждение «Центр ОРТ Санкт-Петербург» за проект «Я из прошлого протягиваю мост». В этом году средний возраст участников проекта составил 76 лет. Они ходили на компьютерные курсы, осваивали различные программы. Учитывая разницу в возрасте учителей и учеников, лейтмотив «связи поколений» отчетливо различим и в этом проекте. Первого места в представленной номинации была удостоена Любовь Левина за проект «Компьютерный букварь для Ржавых чайников». По меткому определению победительницы, это пособие предназначено для ликвидации компьютерной безграмотности среди «граждан зрелого возраста».
В этот день награда также «нашла своего героя» в лице некоммерческого партнерства Центр иппотерапии «Лучик» с проектом «Верхом к здоровью». Среди призеров оказалось и общественное движение «Союз активной молодежи» за проект «Бесплатная группа здоровья для людей пожилого возраста». Наибольших успехов в деле приобщения пенсионеров к здоровому и спортивному образу жизни, по мнению жюри, добилось областное автономное учреждение социального обслуживания «Марковский геронтологический центр» из Иркутска за проект «Возраст спорту не помеха». Любой желающий мог легко убедиться в справедливости этого утверждения, посмотрев прокрученные на интерактивном экране слайды с изображением «стариков», которые, вооружившись спортивными палками, на одном дыхании «покоряют» бескрайние сибирские просторы методом «скандинавской ходьбы». Руководитель клуба проектов досуга и путешествий «Бархатный сезон» Наталья Бурлова и вице-президент фонда «Связь поколений» Ирина Соловьева наградили фонд Евгения Миронова «Артист». По словам Натальи Бурловой, сегодня актуальна задача создать новый класс современного российского пенсионера. Что предполагает знание интернет-технологий, иностранных языков, физическое и эстетическое развитие. Из рук руководителя «Бархатного сезона» сертификат на туристическую поезду был торжественно вручен замечательным народным артисткам России Светлане Светличной и Ларисе Лужиной.
Президент благотворительного Фонда «Связь Поколений» Ольга Штауберг в кулуарах мероприятия рассказала корреспонденту «СП» что, будучи одним из учредителей группы компаний «Фора-Фарм», она в течение долгого времени являлась единственным спонсором благотворительных мероприятий Фонда. Крема «Софья», «Дикуль» - наиболее известные марки в ассортименте нелекарственной продукции «Фора-Фарм». Помимо этого компания выступает в качестве дистрибьютора и логистического оператора. В течение трех лет Фонд существовал на собственные средства президента. Такие крупные игроки как МТС и МГТС подключились к этому благородному начинанию совсем недавно. «Связь поколений» в этом году также получил грант от «Лиги здоровья нации» на поддержку своих проектов.
Ольга Штауберг убеждена, что отсутствие институциональной среды в виде налоговых послаблений от государства компаниям, занимающимся благотворительной деятельностью, не стала камнем преткновения на пути реализации многочисленных проектов Фонда. «У наших предпринимателей другая, русская душа, и не надо нас сравнивать с Америкой», считает она. Американская ментальность больше ориентирована на инвестиции по принципу «здесь и сегодня». Отсюда готовность брать кредиты, отдавать которые придется последующим поколениям. Европейский приоритет – обеспечить стабильность в будущем. И все же, по ее словам, европейцы - это другой культурный тип. «Они более закрыты, зажаты, приходят в гости друг к другу по расписанию и вообще скорее обратятся к психоаналитику, чем к родственникам и друзьям». В этом смысле удовлетворение коммуникативных потребностей людей - это аспект, который крайне важен с точки зрения традиционной русской ментальности. Самая главная миссия конкурса – собрать и мотивировать тех, кто объединяет людей.
Как заметила Ольга Шауберг, принципиальной позицией Фонда является финансирование по результату: «Мы не выделяем деньги на будущие проекты, а поощряем тех, кто уже доказал свои желание и способность помогать людям». «Допустим, у кого-то был небольшой проект, мы его оценили, помогли с финансированием и, таким образом, масштабировали» - раскрыла алгоритм работы Фонда его президент.
В разговоре с корреспондентом «СП» советник по проектам корпоративной ответственности МГТС Ирина Бережнова отметила, что по своей природе фиксированная проводная телефония по определению входит в каждый дом. В отличие от сотовых операторов, которые продают сим-карты. В современных условиях критерием успешности любого бизнеса является то, что он может предложить обществу. В этом смысле бизнес, в первую очередь, ценен и интересен тем, что он может отдать. Умение хорошо зарабатывать - это только полдела. Бизнесу следует ориентироваться на создание вокруг себя комфортной социальной среды, которая делала бы устойчивой эту жизнь. По словам Ирины Бережновой, меценатство и благотворительность всегда были неотъемлемым атрибутом российского предпринимательства. Сегодня у МГТС как интернет-провайдера около 5 млн. абонентов. «Мы столкнулись с тем, что люди не умеют пользоваться компьютером и выходить в сеть. То есть это не просто имиджевый проект, а необходимая просветительская функция. Мы передаем технику в московские префектуры, ищем педагогов, проводим интернет-линии, все это предполагает серьезные затраты»- подчеркнула представитель МГТС.
В экспресс комментарии, данном «СП», руководитель проектов департамента корпоративной и социальной ответственности МТС Дмитрий Кольчугин также указал на точки соприкосновения благотворительной и коммерческой деятельности. По его словам, участие в проектах Фонда не имеет отношения к целям пиар. Еще несколько лет назад менеджмент одного из сотовых операторов «большой тройки» пришел к пониманию того, что телекоммуникационный бизнес «уперся в потолок». В плане овладения новыми технологиями молодежь не нуждается в посторонней помощи. Чего нельзя сказать о представителях старших возрастных групп, среди которых большое количество потенциальных клиентов коммуникационных компаний. «Этот тот счастливый случай, когда социальная и бизнес стратегии четко накладываются друг на друга» - подчеркнул Дмитрий Кольчугин.
