X5 Retail Group, крупнейшая в России розничная компания по объемам продаж, стала победителем в четырех из шести номинаций конкурса Собственных Торговых Марок (СТМ) розничных сетей Retail TM AWARDS 2010, проводимого в рамках Международного Агропродовольственного Форума.
Победителями конкурса стали шоколадный молочный коктейль торговой марки «Ледниковый Период» (категория «Молоко и молочные продукты»), слоеное тесто «Пять плюсов (бакалея), вафельное печенье «Шарлиз» (кондитерские изделия) и белое полусладкое вино «Молоко любимой женщины» (напитки). Одним из важнейших этапов оценки СТМ была дегустация продуктов. Помимо этого также оценивался дизайн.
Ключевая задача, стоящая сегодня перед X5, – это развитие собственных торговых марок. Цель новой стратегии развития СТМ - предложить покупателям уникальные продукты и товары, равные по качеству лучшим брендам. К концу 2011 года X5 планирует увеличить долю СТМ в ассортименте сети дискаунтеров «Пятерочках» до 50%, супермаркетах «Перекрестках» – до 25% и до 10% в гипермаркетах «Карусель».
Сейчас ведется масштабная трудоемкая работа по росту эффективности этого направления, в частности, анализ и выведение из ассортимента тех марок, которые не пользуются спросом. Планируется, что из нескольких десятков существующих марок останется несколько. Основные из них охватывают практически все категории товаров. «Красная цена» представлена в низкоценовом сегменте, «Пять плюсов» – в среднеценовом сегменте и Cuisine Royale – в высокоценовом сегменте.
