Финансовые показатели заставляют гиганта сократить траты
Аналитики пытаются разобраться в причинах ухудшения финансового положения. Полностью возлагать ответственность на замедление спроса в развивающихся экономиках вряд ли возможно. Финансовая отчетность компании повлияла на то, что индекс Dow Jones Industrial Average в день объявления квартальных результатов пошел вниз, а акции самой Coca-Cola Co. потеряли за сутки 4,3% своей стоимости, поставив дневной антирекорд, невиданный с августа 2011 года. Мировой лидер испытывает рост тревоги у инвесторов с начала года — за это время акции компании подешевели на 5,8%. Кстати, и акции основного конкурента PepsiCo Inc. потеряли столько же.
Глава Coca-Cola Co. Мухтар Кент уже заявил, что в компании уже решили, как справятся с трудностями: к 2016 году организация сократит свои ежегодные траты на один миллиард долларов. Под сокращение попадет часть расходов на закупки и IT. Пересмотру подвергнутся расходы на маркетинг.
Объемы продаж в IV квартале выросли всего на 1%, хотя годом ранее за тот же период прирост был в три раза большим. Удручающим выглядит то, что продажи в Северной Америке даже снизились — на 1%, при этом оборот в Китае подскочил на 5%.
В компании намерены сделать маркетинг своих продуктов более эффективным, «разговаривая» с потребителем напрямую. Coca-Cola Co. намерена также применить инновации в области упаковки.
