«Норильский никель», ведущая горно-металлургическая компания России, представил обновлённый бренд: компания сменила свой логотип, корпоративный сайт, общую визуализацию и официальное название — его заменили на короткое наименование «Норникель», сообщил 19 июля корреспондент Сиб.фм.
Над новым брендом «Норникеля» работали три дизайн-бюро, которые подготовили 12 вариантов нового фирменного стиля. В итоге выбрали концепцию, разработанную специалистами Direct Design Visual Branding, которые раньше сотрудничали с «Башнефтью», «Газпромнефтью», «Татнефтью», «Ренессанс-кредитом», «Альфа-Капиталом» и «Лужниками», следует из информации в портфолио дизайн-бюро.
Новый логотип «Норильского никеля» состоит из двух элементов — фирменного знака и надписи «Норникель». Фирменный знак представляет собой стилизованный символ N, окрашенный в два оттенка синего цвета. Несмотря на сокращение названия компании до «Норникель», наименование юридического лица пока меняться не будет, отметили в пресс-службе «Норильского никеля». «Новый логотип, объёмная восьмёрка, символизирует бесконечность прогресса и развития, надёжность и надежду», — говорится на сайте DDVB.
В интервью газете «Заполярный вестник» консультант по брендингу коммуникационной группы АГТ Александр Ермилов напомнил, что предыдущий знак «Норильского никеля» существовал с 2001 года. По его словам, в нём отражалась архаичность, «укоренённость в предыдущей эпохе» и «отпечаток прошлого времени».
Прежний логотип «Норильского никеля»
По данным компании, решение о необходимости ребрендинга приняли ещё в 2013 году после утверждения новой стратегии бизнеса: ставку сделали на консолидацию активов, повышение эффективности и устойчивое развитие. Александр Ермилов отметил, что во время работы над новым брендом «Норникеля» за основу взяли два ключевых слова, характеризующих компанию: «надёжность» и «надежда».
«Норильск, наверное, единственный в мире город, где словом „надежда“ называют металлургический завод. Можно сказать, здесь стоит памятник надежде. Это неофициальное название опорного завода произошло от названия аэропорта, которое, в свою очередь, родилось от названия горы. То есть идея надежды привнесена не из Москвы — это слово давно живёт на норильской земле», — объяснил он в интервью «Заполярному вестнику».
Иллюстрация с сайта sostav.ru
Иллюстрация с сайта sostav.ru
Обновление фирменного стиля в подразделениях компании будет проходить вплоть до 2018 года. Общие инвестиции в разработку нового бренда превысили десять миллионов рублей. Президент «Норильского никеля» Владимир Потанин заверил, что ребрендинг должен сплотить многотысячный коллектив компании. «Обновлённый бренд больше отвечает духу людей, работающих в „Норникеле“. У нас работают надёжные и ответственные люди. Кроме того, новое позиционирование и новый бренд призваны повысить стоимость компании», — процитировала пресс-служба «Норникеля» своего президента.
Иллюстрация с сайта sostav.ru
Иллюстрация с сайта sostav.ru
Напомним, что в начале 2016 года у Новосибирского госуниверситета впервые появился свой фирменный стиль с логотипом-снежинкой и слоганом «Настоящая наука». Шрифт, используемый в новом фирменном стиле НГУ, известный дизайнер Артемий Лебедев нецензурно назвал очень плохим.
