За минувшие семь лет количество сообщений о Липецкой области в СМИ выросло со скромных 14 тысяч сообщений почти в пять раз. Такие данные со ссылкой на исследования компании "Медиалогия" озвучила на состоявшейся недавно в Липецке инвестиционной конференции начальник регионального управления по делам печати, телерадиовещания и связи Наталья Демьянова. Такую динамику, безусловно. можно считать безоговорочным успехом. Область, появившаяся на карте страны только в 1954 году и ее центр, который заезжие поп-звезды неоднократно называли то Витебском, то Луганском, то как-нибудь еще, фактически пробили информационную стену и заявили о себе, как о состоявшихся и успешных территориях. О методах, позволивших добиться этого результата, Наталья Демьянова рассказала участникам конференции в своем выступлении.
Первый секрет медийного успеха региона в последние годы лежит на поверхности. Область не боится быть инициатором в перспективных начинаний с далеко идущими федеральными перспективами. Ходить далеко за примерами не надо. Именно Липецкая область в лице главы региона Олега Королева первой выступила за возрождение в России кооперативного движения. Следуя принципу "хочешь победить всех, начни с себя" руководство региона бросило на поддержку кооперации серьезные ресурсы. Результат долго себя ждать не заставил. Совсем недавно успехи области в развитии кооперации отметил на совещании в Воронеже президент России Владимир Путин. И, разумеется, такая "рекомендация" не могла остаться незамеченной для федеральных и региональных СМИ.
Второй фактор, взвинтивший медийную привлекательность региона - умение генерировать позитивные инфоповоды. Возникают они в самых разных сферах. Так, только с начала 2017 года в области начали работать шесть предприятий, в том числе и с участием иностранного капитала. До конца года запустятся еще два производства. Эти события, как показывает мониторинг, заинтересовали уже не только отечественные, но и зарубежные деловые издания. Еще бы, интересно же проследить за тем как экономическая целесообразность раз за разом побеждает политическую конъюнктуру.
- Открытие новых предприятий говорит о том, что соблюдаются выработанные в регионе принципы инвестиционной политики, - сказала Наталья Демьянова. - Поддерживается инвестиционная активность, обеспечиваются равные условия для российских и иностранных инвесторов, снижаются административные барьеры, защищаются права инвестора.
Не менее важное место в структуре позитивных инфоповодов занимают и другие сферы. Строители, например, год за годом попадают в инфосводки благодаря высоким темпам вводимого в эксплуатацию жилья. Не остаются без медийного внимания и реализуемые в регионе программы по строительству спортивных и социальных объектов.
Уникальная ниша в успешном позиционировании области отводится и сфере туризма. Липецкая область уже успела прогреметь на всю страну, благодаря ярким событийным фестивалям. Самым хрестоматийным примером уже можно считать фестиваль военно-исторической реконструкции "Русборг", ставший одним из крупнейших собывтий такого рода в масштабах всей России. Набирает популярность и фестиваль "Антоновские яблоки", прошедший в минувшем сентябре уже в восьмой раз. Число участников растет год от года, а в 2015-м яблочный фест взял Гран-при национальной премии в сфере событийного туризма.
Существуют в регионе и локальные бренды, умудряющиеся, тем не менее, завоевывать широкую популярность. Один из самых успешных - кооператив "Сыр-Бор", действующий в деревне Масловка Данковского района. Его основатель Владимир Борев занимается вместе с единомышленниками производством сыров по классическим французским рецептам. Имея за плечами богатый опыт работы в СМИ, он настолько грамотно выстроил медийную стратегию, что в Масловку приезжают за сюжетами даже корреспонденты таких информационных "акул" как ВВС. А термин "сырная дипломатия" с легкой руки сыродела уже совсем скоро войдет в национальный политический обиход.
Наконец, третьм "китом", позволяющим Липецкой области удерживать прочные позиции в современном информационном пространстве, является грамотная медийная стратегия. Работать со СМИ в регионе любят, умеют и уж точно не боятся. В регионе регулярно проводятся диалоговые площадки и медиа-форумы, такие как «Власть. Общество. СМИ», «Преображение», «Наука. Власть. СМИ». Как подчеркнула Наталья Демьянова, названия у них разные, но цель одна: находить новые, свежие, инновационные, формы продвижения своего региона в медиа-пространстве.
С высокой регулярностью при содействии управления по делам печати, телерадиовещания и связи организуются в регионе и тематические пресс-туры, участвовать в которых может широчайший круг журналистов. Туризм, промышленность, кооперация, ЖКХ, благоустройство... Вот далеко не полный перечень сфер, внимание которым уделяется во время таких медиаэкспедиций.
Собственно, поступательное движение по этим трем направлениям на данный момент является главным гарантом информационной привлекательности и узнаваемости региона в пестром медийном пространстве.
- Медиаиндекс, как показатель эффективности работы средств массовой информации, за последние пять лет поднялся практически с нуля до трехсот семидесяти пяти тысяч, - отметила Наталья Демьянова. - Что касается индекса информационного благоприятствования, то и здесь результаты с большим знаком плюс. Наш регион заявляет о себе в разных сферах. Благодаря совместным действиям общества, власти и СМИ создан тренд успешности региона в целом, и это привлекает в нашу область новых людей, новых инвесторов.
