Последние две недели в России и мире массовая истерия: 6 июля вышла игра Pokemon Go для смартфонов, вызвав невероятный ажиотаж, и став главной новостью на много дней вперед. Новая игра от Nintendo стала одним из самых удачных их проектов: на фоне успеха Pokemon Go акции компании подорожали более чем вдвое, в результате чего ее рыночная стоимость подскочила с $17,1 млрд до $42,5 млрд. Более того, по данным Bloomberg, компания зарабатывает на бесплатной игре каждый день более $2 млн. Ростовские бизнесмены пока отстают от мейнстрима, в то время, когда федеральные игроки строят новые бизнес-схемы вокруг игрушки.
Причины успеха
Игра для смартфонов основана на технологии дополненной реальности: игроку необходимо исследовать город в поисках покемонов — вымышленных существ из сверхпопулярной японской медиафраншизы 90-х годов.
Сама технология игры уже не нова: та же компания Nintendo шесть лет назад запускала игру Ingress, основанную на дополненной реальности, с аналогичными правилами и более разнообразным геймплеем.
Но эта игра, как и другие такого типа, не приобрела феноменального успеха по одной причине — она не смогла сыграть на ностальгии пользователей. Создание и расцвет медиафраншизы пришелся на вторую половину 90-х годов; это значит, что большинство пользователей застали покемонов еще в детстве, будь им 5, 10 или 15 лет. Игра Pokemon Go позволила воплотить им мечту детства и поймать покемонов в реальности.
Кроме того, игра генерирует интересные информационные поводы: американец играл во время родов у жены, доброволец ловит покемонов в перерывах между боями с ИГИЛ и так далее.
Не менее интригующей является и реакция различных деятелей и организаций: то петербургская синагога пригласит к себе искать Пикачу, то Сергей Шнуров споет о том, что он самый редкий покемон, то православный союз казаков заявит, что Pokemon Go «попахивает сатанизмом».
Министр экономического развития РФ Алексей Улюкаев вообще предложил продвигать бренд «Чебурашка» в ответ на массовое увлечение игрой.
Даже пресс-секретарь президента Дмимтрий Песков был вынужден сообщить всем заинтересованным, что покемонов в Кремле ловить не надо. Такая реакция общественности только подстегивает массы скачать игру на смартфон и втянуться в тренд.
Прибыльная истерия
Игра использует GPS и подстраивается под карту местности, поэтому покемоны и так называемые «покестопы» (точки для пополнения игровых ресурсов) чаще всего располагаются у достопримечательностей и в популярных общественных местах. Предприниматели увидели в таком принципе возможный источник прибыли и стали продумывать варианты, как приманить новых клиентов с помощью «карманных монстров».
Японский Макдональдс уже успел извлечь выгоду: стоимость акций McDonald’s Japan (работающая в Японии «дочка» McDonald’s) на токийской бирже подскочила в ходе торгов 19 июля сразу на 23%, после того как компания начала прикладывать к детским наборам Happy Meal фигурки покемонов.
Хотя в России Pokemon Go до сих пор официально не вышла, ажиотаж вокруг игры набирает обороты: пользователи нелегально устанавливают себе игру и с нетерпением ждут официального релиза. К релизу готовится и российский бизнес.
Так, банк ВТБ24 решил провести акцию с 19 по 31 июля для пользователей игры: подписчики банка в Facebook должны сфотографировать покемонов с картой ВТБ24, и тогда 24 победителя из числа участников получат в августе двойной cash-back по всем типам карт.
«Pokemon Go захватила миллионы пользователей по всему миру, но мы предлагаем клиентам получить от игры не только удовольствие, но и прибыль, – сообщил Александр Бородкин, вице-президент, начальник управления кредитных карт ВТБ24. – Двойные бонусы по картам – это существенная экономия расходов, особенно в августе – традиционном месяце отпусков для многих россиян».
Сбербанк также не отстает от тренда: он предложил любителям Pokemon Go специальный страховой продукт, действие которого будет распространяться на время игры.
Если игрок получит травму во время ловли покемонов, то дочерняя страховая компания «Сбербанк страхование жизни» выплатит компенсацию.
Как сообщил РИА Новости Максим Чернин, гендиректор дочерней компании, уже на следующий день, 19 июля, «Сбербанк страхование жизни» получила несколько тысяч заявок от желающих бесплатно застраховаться от травм во время игры.
Покемоны в Ростове
Ростовские предприниматели не спешат следовать тренду. Более того, многие из них не знают об игре и ажиотаже вокруг нее, поэтому не могут сказать, будут ли они создавать предложение для игроков.
Андрей Корейкин, управляющий тайм-кафе «Циферблат» (крупнейшим заведением такого типа в Ростове), затруднился ответить на вопрос о Pokemon Go и связанных с ней акциях, так как, по его словам, с игрой не знаком.
Ростовский магазин PandaSale, продающий настольные игры, уже разместил у себя в официальной группе «ВКонтакте» пост, где призывает ловить покемонов у них.
«Мы установим точку сбора Покемонов, но не более, — сообщила администратор PandaSale Виктория Цыганкова, — на данный момент наше отношение к игре скорее нейтральное с отрицательным оттенком. По нашему мнению, популярность этой игры спадет в ближайшие несколько месяцев, так как игра начнет требовать времени и денег, в „отвал» пойдут все те, кто сейчас скачали «посмотреть“, а останутся фанаты, губящие либо своё время, либо свои сбережения на достижение мифических пиксельных целей».
Сами ростовчане увлечены игрой и ждут ее официального российского релиза. В социальных сетях создаются группы, где объединяются ростовские игроки в Pokemon Go, и они собирают сотни участников. При этом ростовчане готовы участвовать в акциях от ростовских компаний и ждут их.
«Наверно, да, почему бы и нет? Компании увидели интересную, популярную вещь, которой все увлечены, и хотят попиариться за ее счет. Почему бесплатный кофе за репост или чекин это хорошо, а кофе за покемона плохо?», — прокомментировал Владислав Левченко, студент ЮФУ.
Собираются ли ростовские бизнесмены использовать сверхпопулярную игру для своего продвижения? Пока ответ отрицательный. В Южной столице предприниматели в массе своей не делают на это ставку и не спешат устраивать акции, связанные с игрой. Хотя, поскольку официальный релиз игры в России еще только состоится, то возможно, что ростовские компании передумают и попробуют извлечь прибыль из ажиотажа вокруг дополненной реальности.
