По итогам первого полугодия 2018 года пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, укрепила свои лидерские позиции на российском рынке пива. Компания продемонстрировала рост объемов продаж и доли рынка во втором квартале, а также сохранила высокую прибыльность.
Российский рынок пива
По оценкам компании, российский рынок пива в первом полугодии 2018 года вырос на 1-2% в связи с хорошими погодными условиями во втором квартале.
Позитивную динамику продолжает демонстрировать сегмент безалкогольного пива: +38, 4%* по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Сегмент занимает 1, 7%* всего рынка.
Стабильно развивается сегмент разливного пива навынос (DIOT). По итогам 1 полугодия 2018 года он продемонстрировал рост на 2, 4 п.п.* по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 12, 5%* всего рынка пива.
Укрепление лидерских позиций
Объемы продаж «Балтики» в России увеличились на 10% по итогам второго квартала и на 1% по итогам 1 полугодия 2018 года. Рост объемов продаж обусловлен положительной динамикой рынка, фокусными усилиями по развитию крупных брендов и успешной реализацией коммерческих программ.
Выручка на литр продукции осталась стабильной, прибыльность — высокой, а маржа операционной прибыли превысила 20%.
По итогам отчетного периода «Балтика» укрепила свои лидерские позиции. Доля рынка компании увеличилась на 70 б.п.* до 31, 4%* во втором квартале 2018 года и осталась стабильной относительно второго квартала прошлого года, чему способствовали положительная динамика брендов и новые запуски во всех ценовых сегментах.
«Балтика» является безусловным лидером в ключевых объемообразующих каналах продаж. По итогам 2 квартала 2018 года «Балтика» — № 1 в растущем канале современной торговли с долей 31, 1%*, а также продолжила лидировать в канале традиционной торговли с долей 29, 5%*.
Помимо этого, по итогам 6 месяцев 2018 года «Балтика» является неоспоримым лидером сегмента безалкогольного пива с долей 51, 3%*. Дистрибуция безалкогольных сортов «Балтики» достаточно широкая — продукция компании представлена в крупных сетях, а также в канале традиционной торговли на территории всей России. «Балтика 0», например, имеет максимальную дистрибуцию среди всех безалкогольных сортов по стране.
Кроме того, «Балтика» — компания № 1 на рынке разливного пива навынос (DIOT) с долей рынка 22, 5%*. По итогам 1 полугодия 2018 года компания увеличила свою объемную долю в сегменте разливного пива навынос на 2, 5 п.п.* по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Экспортное направление деятельности компании также продолжает показывать стабильные успехи. По итогам первого полугодия 2018 года экспорт «Балтики» вырос на 17% в объемном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Сильные бренды
Положительную динамику по итогам 6 месяцев 2018 года продемонстрировали ключевые сорта линейки бренда «Балтика» — самого крупного пивного бренда на рынке России: «Балтика 0» и «Балтика 7» (рост доли бренда на 0, 1 п.п.*). Кроме того, увеличилась доля суперпремиального Kronenbourg 1664 (+0, 1 п.п.*) и премиального Seth&Riley’s GARAGE (+0, 2 п.п.*). Потребители также высоко оценивают отличное качество по приемлемой цене брендов «Арсенальное» (рост доли бренда на 0, 7 п.п.*), «Жигулевское» (рост доли бренда на 1, 6 п.п.*) и «Большая Кружка» (рост доли бренда на 0, 5 п.п.*).
Высокое качество позволило брендам компании завоевать престижные награды российских и международных конкурсов. По результатам международного дегустационного конкурса Superior Taste Award 2018 «Балтике 0» была присвоена Золотая звезда и звание «Хороший вкус», а «Балтика 7» была удостоена награды с 2-мя Золотыми звездами, соответствующими характеристике «Замечательный вкус». Знаменитый бренд «Арсенальное» получил Золотой знак качества на конкурсе «Всероссийская Марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века».
Налоги и инвестиции
«Балтика» является одним из крупнейших налогоплательщиков в регионах своего присутствия. Налоговые перечисления компании в бюджет РФ за первое полугодие 2018 года составили примерно 28 млрд рублей, около 65 % из них — акцизы (18, 26 млрд руб.).
Общий объем инвестиций компании в развитие бизнеса в первом полугодии 2018 года составил 1, 4 млрд рублей.
Следуя одной из целей устойчивого развития Carlsberg Group — НОЛЬ потери воды— «Балтика» продолжает инвестировать в реализацию проектов в этой области. Сейчас ведется строительство собственных очистных сооружений сточных вод на трех производственных площадках — в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.
Кроме того, продолжилось строительство цеха по сушке пивных дрожжей в Ростове-на-Дону.
Яцек Пастушка, президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика», исполнительный вице-президент Carlsberg Group по региону Восточная Европа: «В первом полугодии был переломлен негативный тренд на российском пивоваренном рынке. „Балтика“ укрепила лидерские позиции теперь уже на растущем рынке. В обозначенном периоде мы достигли отличных результатов: нарастили объемы продаж и долю рынка, не потеряв в выручке на литр продукции и прибыльности. Это говорит об успешной реализации наших планов и, конечно, о высоком качестве нашей продукции. Сейчас очень важно поддержать наметившийся рост российского рынка пива. Как никогда важны разумный подход и предсказуемость законодательного регулирования отрасли, а также продолжение диалога пивоваров и регулятора. На данном этапе необходимо избежать введения избыточных мер, таких как маркировка и дальнейшее ограничение ПЭТ-упаковки. Рациональный подход к этим вопросам — это не просто поддержка отрасли, но и вклад в развитие регионов присутствия пивоваренных компаний».
Рынок пива и результаты пивоваренной компании «Балтика» в регионе «Урал-Поволжье»
По внутренним оценкам компании, рынок пива на территории Урала и Поволжья в первом полугодии 2018 года вырос на 4%, что примерно на 2% выше, чем в среднем по стране.
Благоприятные погодные условия и успешная реализация коммерческих программ позволили «Балтике» увеличить объемы продаж в регионе на 22%* по сравнению с первым кварталом 2018 года. На фоне общих успехов компании в канале разливного пива навынос (DIOT) «Балтика» в Поволжье и на Урале демонстрирует значительный рост. Доля «Балтики» в сегменте разливного пива навынос в регионе по итогам 1 полугодия составляет 28, 6%*.
