Рекламная кампания «Dumb Ways to Die» или «Глупые способы умереть» получила главные награды в категориях PR и Direct и золото в категории Promo & Activation.
Канны. Рекламная кампания «Dumb Ways to Die», что в переводе «Глупые способы умереть» получила два гран-при на главном международном фестивале рекламы «Каннские львы». Это награды в категориях PR и Direct и золото в категории Promo & Activation, пишет Lenta.ru.
Социальная реклама была разработана для железнодорожного транспорта города Мельбурн и нацелена на снижение количества несчастных случаев на платформах и путях. Кампания включала в себя наружную рекламу в метро, печатную и радиорекламу и даже мобильную игру.
Спустя 3 месяца после ее выхода в массы представители мельбурнской железной дороги заявили, что статистика по опасному поведению на платформах и рядом с путями снизилась на треть.
В главном ролике «Dumb Ways to Die» в шутливой форме рассказывается о различных глупых способах самоубийства и объясняется, что попасть под поезд - самый глупый способ. На сегодняшний день видео набрало более 49 миллионов просмотров на YouTube.
Однако, ролик запрещен к показу в России. Роскомнадзор счел, что анимированные герои демонстрируют различные способы самоубийства «в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате».
Международный рекламный фестиваль «Каннские львы» стартовал 17 июня. Подведение итогов состоится в субботу, 22 июня. Всего награды будут вручены в 17 категориях, а также в номинациях «Молодые львы» и «Специальный приз».
