Фото: Юрий Назыров
- Разработать национальный бренд Байкала предложил заместитель мэра Иркутска - председатель комитета по экономике Руслан Ким. С данной инициативой он обратился к премьер-министру России Дмитрию Медведеву на встрече с ИРО партии «Единая Россия», которая состоялась в среду.
По словам Р. Кима, ежегодно на Байкал приезжают более 1 млн российских и 140 тыс. иностранных туристов. При этом каждая прибайкальская территория создает туристические продукты, разрабатывает мероприятия по увеличению турпотока в силу своих возможностей. «Мы все делаем это по-разному, разрозненно, и масштабность оставляет желать лучшего. Каждый (регион - прим. ред.) рассчитывает на те ресурсы, которые у него есть. На наш взгляд, вопросы роста туристического потока и гарантий будущим инвесторам могут быть решены, если мы будем Байкал позиционировать на национальном и международном уровне», - пояснил заммэра.
В частности, речь идет о централизованном механизме позиционирования Байкала, который поможет преодолеть разобщенность и малую масштабность мероприятий, проводимых регионами. Для этого необходимо разработать комплекс мер по продвижению бренда совместно с Министерством культуры РФ и Ростуризмом. Кроме того, это должно быть подкреплено федеральной целевой программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации». Однако она рассчитана до 2018 года, и ее необходимо продлить до 2025 года.
Премьер-министр ответил, что программа будет сохранена: «Программа внутреннего туризма за последние годы "пошла", люди стали гораздо больше отдыхать в родной стране. Причин несколько: мы создали во многих местах приемлемую инфраструктуру. Во-вторых, есть экономические причины: дешевле стало отдыхать внутри собственной страны. В-третьих, это вопрос популяризации: интересно смотреть, что происходит внутри страны, как страна выглядит. Программа работает».
При этом Д. Медведев заметил, что в Иркутской области инфраструктуры «к сожалению, очень сильно не хватает». Также он обратил внимание, что без инициативы региональных властей и включения в ФЦП региональных объектов развития не будет. «Я бы обратил внимание, что в этой программе (развитие внутреннего и въездного туризма - прим. ред.) уже есть объекты, расположенные на Байкале, но они включены вашими соседями (Республикой Бурятия - прим. ред.). Соответственно, нужно сделать все, чтобы региональные объекты и региональные программы туда попали. Для нас никакой разницы нет, для нас Байкал - это общее достояние».
В целом, идею бренда премьер одобрил: «Нам нужно сделать все, чтобы байкальская зона отдыха развивалась. По своему опыту знаю, если просто государство говорит "вот не трогайте и всё", как правило, все это деградирует. Этого мало - обеспечить охранный режим, нужно дать источник развития - это очень важно, и человеческое усилие приложить. Для абсолютного большинства Иркутской области и, естественно, ваших соседей (Республики Бурятия - прим. ред.) Байкал является универсальной ценностью, поэтому идея бренда "Байкал" кажется мне очень правильной: популяризация этого бренда, этого товарного знака, географического наименования - этим начинали заниматься и в советские времена. Достаточно вспомнить известный напиток «Байкал», - резюмировал Д. Медведев.
